下半年洗衣机行业如何突围？需看懂行业大趋势

在一片下跌之声的家电行业，洗衣机似乎一直保持着自己的节奏，不同于空调行业的大涨大跌，一直以来，洗衣机市场相对平稳的多。根据奥维云网的统计，2019年上半年，中国洗衣机市场零售量1685万台，同比增长5.0%，零售额335亿元，同比增长3.7%。

尽管保持了量额双增长，但是面对整体需求不振的家电市场，下半年洗衣机还是有诸多不利因素，更新换代主导的市场需求放缓，增长压力将长期存在;受整体环境影响，部分厂商对2019年洗衣机市场表现出信心不足，希望祭出最简单粗暴的降价来刺激市场，从而忽视当前洗衣机行业以产品和技术迭代驱动的本质。奥维云网对于下半年洗衣机市场预计是，不及上半年表现。

目前来看，下半年已经进入半程的最后一个月，奥维云网数据显示，8月洗衣机市场依然保持着上半年的增长节奏，甚至还有惊喜。2019年8月线上洗衣机市场零售量为153.7万台，零售额为20.5亿元，分别同比增长19.2%和12.3%。线下洗衣机市场零售额37.3亿元，同比增长6.8%，零售量138.5万台，同比下降0.1%。

但慧聪家电网注意到，价格下降已经成为线上市场的主流趋势，也就是说，线上市场的高端化趋势已经被价格不断下降所代替，市场似乎正重回“线上就是便宜产品”的时代。8月份，线上市场均价同比下降5.8%，2000元以下市场零售量占比同比提升8.5个百分点。

在这样一个充满不利因素的市场，洗衣机企业还有哪些可以突围的“切口”呢?

洗干一体机成为市场亮点

从市场统计数据来看，洗烘一体机是一个不错的入口，值得一提的是在线下市场，洗烘一体机是唯一增长的品类。奥维云网8月份数据显示线上市场的2000元上下细分市场，洗烘一体渗透较为迅速。线下市场洗烘一体销量更佳，实现了同比大幅增长41.8%。

同时，关注洗衣机市场的增长，除了销量之外，还需要关注价格变化。对比中怡康2018-2019分种类洗衣机均价来看，定频波轮、变频波轮、单洗滚筒、洗干一体几个品类中，只有洗干一体机是均价上升的，从5220元的均价上涨为5698元，同比增长90.1%。

洗衣机市场发展趋势：大容量、分类洗涤、高端

除了洗干一体机这个亮点品类之外，洗衣机市场的增长引擎还有大容量、分类洗涤、高端市场等几个方面。

消费者购买洗衣机正在越买越“大”，从中怡康的统计来看2019年11kg的洗衣机零售额占比达到了45.5%，2018年这个数字还是29.5%，同比提升48.9%。

随着健康洗涤观念的不断增强，高端消费者更注重衣物的分类洗涤，这就衍生出分桶洗洗衣机和迷你洗衣机。2019年分桶洗洗衣机零售额占比已经达到3.9%，迷你洗衣机零售额占比更高一些，达到4.3%。对比2016年1.1%和4.1%的数字，分桶洗洗衣机的增长更快速。

从价格走势来看，分桶洗产品更多地被应用于高端市场，2019难的均价已经达到15841元，对比2018年的13122元价格提升了20.7%。且从品牌数量上来看，目前还只有4个品牌参与这个市场，品牌竞争小，市场机会大，且价格高。

高端市场一直以来都是厂家必争之地，高端市场也正随着消费者收入提升和消费意识的转变不断扩大。近年来各大洗衣机企业也是纷纷推出高端品牌来抢夺高端市场份额，连续几年被业界认为是增长的“风口”。

家电行业的高增长短期内不会出现，长期的低增长将是常态。在"更新换代"需求占主流的当今市场，降价求生存的方法永远只是短期手段，且非上策，顺应趋势，在消费者需求中寻找风口切入，将产品落地在用户体验上，才能跑赢市场，成功突围。