低增长成常态 空调业品质升级大有可为

       国家信息中心监测推总数据显示，2019年国内空调零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。 “国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展的第一动力，而低增长将成为常态。不过，行业未来前景依然看好。”中国家用电器协会理事长姜风近日在中国家电网主办的 “2019~2020中国空调行业高峰论坛”上表示，企业要在压力之下，利用品牌、技术、质量引领、引导行业积极健康发展。

　　低增长成行业常态

　　2018年7月，国内空调产业在经历了为期3年的高增长后，急转直下;风向的转变一定程度上奠定了2019冷年的基调——市场低迷，竞争加剧。从开盘到收官，空调业1年来的发展也佐证了当时的预期。

　　面对量额齐降的情况，国家信息中心资深产业专家蔡莹认为，两方面原因造成了这一局面，一是3年连续增长造就市场基数创新高，增速回调已成必然;二是国内家庭空调保有量已达新高，城市市场基本饱和，农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘，在房地产市场低迷，产品中低端同质化严重的情况下，增量基础不稳固。

　　对此姜风也认为，空调市场未来前景依然看好，一方面极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长;另一方面我国农村家庭空调百户保有量仅为55套，对比冰洗产品的保有量，还有较大提升空间。同时，品质升级趋势下，更新换代需求也会逐渐释放。

　　品质升级大有可为

　　中国家电网总编吕盛华认为，企业这些年加大技术研发和产品迭代，给消费者更好的产品体验，企业一定程度上摆脱了 “靠天吃饭”的宿命。因此，无论从产业的广度还是深度上，中国空调业的供给侧结构提升和品质升级都有很大腾挪余地。2019冷年，空调产品零售均价相对下滑，一方面有渠道库存去化的压力，同时也糅杂了原材料价格下行、产品结构优化带来效率提升以及国家减税降费等正面因素，有利于企业向消费者让渡价格空间，奥维云网预计，下半年空调价格大概率还会处于下行通道。

　　市场压力之下，更多品牌转向以技术迭代换利润空间。越来越多企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等相关技术，推动了这些细分类目产品均价下行，有利于优质技术普惠更多消费者。而平价大众产品之外，3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升趋势，说明品质升级的趋势依然延续。

　　竞争中加强行业自律

　　目前，空调2020冷年已经开盘，危中见机。

　　宏观方面，国家 “房住不炒”是大基调，因而企业不必对房地产放松调控抱有幻想。此外，市场流动性减弱、居民负债额率较高，都在挤压新冷年消费空间。

　　总之，新冷年空调行业依然面临较大压力。在一个行业的市场低迷期，往往容易出现一些非理性竞争，比如恶性价格战，互相攻击等现象，这不利于行业的健康发展。

　　在空调这样一个充分竞争的市场，起主导作用的是市场机制，但也需要有序良性竞争才能真正推动行业发展、技术进步，实现优胜劣汰。在这种背景下，行业自律就尤为重要，这也是维护行业竞争秩序的重要一环。

　　维护行业规范有序的竞争秩序也是行业协会的重要使命。在本届空调高峰论坛上，新一届中国家用电器协会空调专业委员会宣布成立。