洗衣机市场增长几近停滞，行业需向两大方向突围

　    根据奥维云网数据显示，2019年的1-8月，家电市场陷入下行危机，多个产业出现负增长。不过洗衣机市场依然保持着稳步的增长，在今年1-8月中，洗衣机市场零售额同比增长2.7%，是大家电产品中为数不多呈现增长的品类。

　　尽管如此，根据奥维云网分析来看，今年白电横盘的概率更大。同时，其认为未来家电品牌竞争将朝着寡头垄断和跨界竞争的方向发展，各品类的品牌都将面临极大的竞争压力。

　　因此，尽管洗衣机现阶段有着稳定增长，未来也会面临着不小的压力，所以也需要寻找新的增长空间。如今，不少品牌都开始在洗衣机新功能方面入手，希望通过全新的洗衣能力来刺激市场，从而保证自己的稳步发展。

　　例如，冷水洗涤功能。日前，由中国家用电器研究院牵头的《洗衣机冷水洗涤性能试验方法及技术要求》正式颁布，小天鹅、比佛利品牌33个型号产品获得首批洗衣机冷水洗涤性能特色认证。

　　据了解，冷水洗涤技术可以有效解决棉麻等天然纤维、再生纤维和羊毛纤维吸湿性好材质的衣服在洗涤过程中容易掉色、缩水和缩绒等问题。

　　在消费升级的趋势下，洗衣机的洗衣功能固然重要，但是像护衣解决掉色等问题也会逐渐成为消费者关注的重点方向。因此这类新功能在一定程度上具备刺激市场前行的能力。但除此之外，通过钉科技对产业长期的观察来看，一整套生态化体系的打造才是未来洗衣机重点发展的方向。而洗衣机的一整套生态化体系发展，也有两个小方向：

　　一是，以智能化功能集成的一体式设计。例如，将洗衣、烘干等功能集成于一体，从而带来更便捷式的洗衣体验。二是，与不同产品联动。将洗衣机与相关产品进行结合，甚至可以结合AI等技术，让洗衣机具备分析衣服损坏程度提供购买建议及渠道的一体化服务流程，从而形成成套、互联的一体化生态体系。

　　海尔洗衣机

　　在这两方面海尔都有着不错的表现。比如，海尔洗衣机的超声波“空气洗”， 可以为用户带来“免熨级护衣”的体验。此外其多数产品还融合水洗、热泵烘干、无外桶、免清洗等多种洗护方案。

　　再比如，今年海尔衣联网发布了全球首个智慧阳台场景，用智慧洗衣机、晾衣架、叠衣机等产品演示了智慧阳台从洗涤、晾晒到叠衣一步到位的全过程。其将洗衣机这个单品，结合了其它能力为用户提供了更为完整的服务

　　此外，海尔衣联网，将洗衣机、智能衣柜、试衣镜、熨烫机等产品连接在一起，共同搭建生态平台，为用户提供洗、护、存、搭、购全生命周期的智慧解决方案。目前，海尔已经与服装家纺、洗染、衣物物联技术行业等4800多家生态资源方跨界合作，可以为用户提供全面的场景化服务。

　　综合来看，未来洗衣机绝不单单是一个单品的存在，它将成为智慧家庭中重要的“衣物中枢”，为家庭提供从洗衣、晾衣到护衣甚至购衣的一体化服务。而在这方面，海尔洗衣机显然走在了前面。