2019中国冰箱市场年度报告

2019年，脱离了成本高压的冰箱行业进入新的发展周期。

新周期中，市场保持了以更新需求为主，新增需求为辅的需求结构。但市场均价显著下行，行业发展趋势较前两年大相径庭，整体市场呈现需求量微增长，零售额反向下行的局面。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年中国冰箱市场零售量为3278万台，同比增长0.2%，零售额912亿元，同比下降4.8%，冰箱行业进入价格下行的新发展周期。

新周期的形成因素主要由三方面构成：一，上游原材料成本在2018年Q4进入下行通道，企业端生产和盈利压力都得到显著缓解；二，电商渠道保持稳定增长的同时，不断借助下沉渠道挖掘三四级市场的需求，低线市场一部分需求的释放渠道由线下转为线上，同时客单价显著走低；三，冰箱产业结构固化，内生的升级动力严重缺失，产业结构内部价格竞争激烈，以法式、十字和对开为首的重点市场均价纷纷呈现负增长趋势，结构固化+结构内降级在低价刺激需求释放表现相对突出。

新周期下，行业的竞争核心由利润保卫战转向规模争夺战。

相较于2018年，2019年价格增速显著下行，与之相辅相成的是H2的促销节奏明显加快，企业及渠道端不约而同的加速收割市场需求，零售规模表现超过预期，预计2020年H2将有较大承压；

规模争夺战中二三线品牌逐渐复活，TOP企业虽有规模优势但不可避免的被拖入价格竞争之中。线下发展持续分化，线上价格竞争更成为常态化。整体来看低端市场竞争加剧，高端市场品牌格局仍存变数，冰箱市场战线被进一步拉长。为应对这一局面，企业或强化品牌矩阵实现全面发展，或聚焦细分市场，提升自身经营效率；

细分市场中，海信容声进入大容积风冷市场的新赛道展开竞争；十字市场则呈现出内资企业集体陷入价格竞争模式，但550L+以上的大容积市场仍保持海尔系单寡头的竞争局面；低端对开产品持续性复苏，T型门及中式对开在高端市场上的突破仍需时日。

冰箱市场仍存在一定的市场需求潜力，加之2019年新品投放显著向中低端市场倾斜，预计在低价产品的进一步刺激下，市场需求有望保持小幅正增长。然而需求释放渠道逐渐向线上转移，加之冰箱产品结构升级空间收窄，技术驱动力偏弱，行业仍将持续处在价格降级状态。奥维云网（AVC）预测数据显示，预计2020年中国冰箱市场零售量为3307万台，同比增长0.9%，零售额为891亿元，同比下降2.3%。

价格下行 行业进入新的发展周期

新周期的三大形成因素

上游：生产成本压力释放，原材料价格进入稳定周期；

渠道：电商渠道二次增加，需求释放渠道继续转移；

需求：市场产品需求结构固化，结构内部降级。

三、新周期下的行业发展特点

四、预测：低价刺激需求回升，行业短期进入降级阶段