人人自危,人人自救!直播赋能才刚刚开始!
特殊时期,直播被推上前台,以上亿的用户受众群,以几百万,几千万,乃至上亿的点击量成为当下最炙手可热的互动方式和销售模式。
但对于家电厂家、经销商而言,直播时代才刚刚开始。
转变思维,顺势而动,直播加速了线上线下的打通
有着十多年传统家电业务经验的李永胜,这几年致力于直播平台的研究和实践,并且将传统业务经验和直播模式相结合,深入研究了家电直播的难点和要点。
而在3月9日晚20:00准时开播的“现代家电线上赋能课堂”中,李永胜作为主讲嘉宾,强调传统家电经销商做直播,首先要转变观念。
“直播不是时代的偶然,而是必然,只是疫情加速了直播时代的到来。”
直播时代是技术发展的必然结果,改变了现在的销售形势,打通了线上线下并使新零售的发展再次升级。
直播结合了线上的便捷,线下的直观体验,对于有着实体门店,实体经验的传统经销商而言,更具优势。
同时,商家要明确,直播是工具,而主播,是一项技能。
助力销售,实现带货,明确直播的目的需求
实际上,相对而言,家电行业直播开始的时间并不早,这就让我们失去了一部分的时间先机。
但目前,可以看到,家电行业加入直播阵营的越来越多。但主体以家电厂家为主,例如格力,美的和九阳厨电,已经全面开通淘宝等全平台直播。
同时,可以看到,直播现在依然以厂家为主,经销商涉足的并不多。
在传统经销商看来,直播不适合家电产品,原因有二。
第一,产品原因。
家电产品不是易耗品,单价高,且具有服务属性,这些都是家电产品不适合直播平台的产品原因。
第二,是人的因素。
传统商家认为,主播等于网红。自己团队中缺乏有才艺,有直播专业能力的人才,不吸引人,无法形成借势效应。
也真是基于这两点,传统家电经销商往往自己不做直播,也认为自己做不好直播。
但特殊时期,给了经销商机会。
但与此同时,李永胜在分享中强调,直播平台的多元化给了经销商更多选择和从头再来的机会。
所以,在做直播尝试中,首先最应该明确的,是自己的需求和目标。
直播的目的是什么?
对于家电厂商而言,直播最直接的目的,是销售,以及为销售所服务的带货,即通过直播平台为线下门店引流。
明确了这一目的,就能够摆正心态,正确面对和操作直播。即使通过直播没有产生收益,也需用足够的耐心和信心,进行直播方式的不断尝试和推进。
只要有客流通过直播平台了解了产品,认识了品牌,加上实体门店做背书,直播为线下销售,并引流带货,并不是难事。
那么,现在的主流直播平台有哪些属性,哪些更适合直播“小白”?
直播平台,属性各异,如何选择更适合自己的
目前,主流主播平台分为三种类型。
第一种,是现在的主流直播平台,即抖音,快手。
目前,快手已经开通带货功能,并存在大量的半私域流量。
对于抖音 快手平台而言,需要通过短视频以内容作为载体进行传播。
这类直播的关键是粉丝引流和粉丝变现,并存在养号的阶段和过程。
短视频制作关键:
1,内容(剪辑,录音,文字编辑)
2,更新频率(常更保持粉丝活跃度)
3,连麦(与其他直播大咖联合)
粉丝变现关键:
需要在大量积累粉丝的基础上,进行精准流量池的蓄水。
第二类,淘宝,拼多多直播平台。
实际上,淘宝早在几年前就开通了直播,如果有淘宝直播基础,现在可以大加利用。如果现在“临时抱佛脚”,可能有一定难度。
拼多多现在发展势头良好,如果有机会,现在介入为时不晚。
第三类是更适合没有经验的“素人”直播平台。
微信直播是新兴的直播平台类型。旗下直播也按照矩阵式进行排列,包括腾讯看点,有播,和2019年刚开通的小程序直播。
相对而言,微信直播具有:
1、无需下载APP、一键进入直播间、一键转发;
2、微信直播自带粉丝;微信好友就是基本流量池;
3、可以一键支付;
4、可回放;
5、流量可持续裂变;
(1)自有流量
(2)打通流量
(3)公域流量。
“直播没有好坏,只有适合不适合,明确目的,选择更适合自己的平台,开始尝试。对于家电厂商而言,直播刚刚开始,但为时未晚。”李永胜强调。
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