中央空调“抱团出海”：海尔、格力、美的俄罗斯抢市场

中国企业如何更好地“走出去”，一直是各行业企业迈向全球化的一道坎。

对于中央空调来说，以海尔、美的、格力为代表的企业虽然走的道路不同，但是在海外均取得了一定成果。据俄罗斯市场2019年连锁行业数据显示，中国中央空调品牌整体份额超30%，其中海尔整体排名第一。

在俄罗斯，美的和格力选择了“自有品牌+OEM”相结合的方式出口。其中，美的为俄罗斯15个品牌做代工，快速打开市场，赢得了规模。海尔中央空调走的是自主创牌的道路，虽然起步艰难，但是靠本土化战略，赢得了用户的认可，目前在俄罗斯单元机市场已经连续3年份额第一。