集成灶"嵊"有道 市长直播带货 与奥田一起掀起新国潮

6月9日，由嵊州市政府联合淘宝、天猫发起，嵊州厨具协会主办，奥田电器联合承办的“集成灶，嵊有道”天猫直播暨嵊州集成灶领导峰会盛大开幕！嵊州市人民政府史向俊副市长作为政府领导重磅出席，与集成灶行业知名品牌企业携手，掀起国厨新潮流，厨房新文化。

一个新品类诞生初期，一定经历过种种挑战和变革。集成灶发展初期，并没有进入家电主流渠道，而是长期在建材市场中发展。第一代集成灶是2003年面世的深井环吸式集成灶，虽然解决了油烟吸收能力的问题，但是限制了锅具的形状以及存在火焰会被吸入吸烟口的弊端。第二代集成灶是2005年的侧吸下排式集成灶，解决了第一代集成灶的问题，但是安装复杂，在整体设计风格和制造工艺方面，与传统厨电相比还是较为粗糙。第三代模块化侧吸下排集成灶，解决了前两代的问题，但是总体在用户眼里还是较“丑”的，大面积不锈钢和玻璃的搭配没有那么协调，不能满足用户对审美的要求。

作为一家三十多年的企业，奥田经历了所有集成灶的发展历程，经过不断地与用户进行适配，在创新中调整技术和工艺，在继承中不断创新，积累了丰富的技术经验和数百项专利技术。集成灶发展的转机，出现在2017年。通过多年的研究探索以及对消费者的调研，奥田集成灶推出了蒸烤一体集成灶90TT，这一产品的面世，标志着集成灶行业正式进入了第四代集成灶时代。

2017年，在搭配消毒柜还是集成灶主流产品时，奥田率先推出蒸烤一体集成灶因为冲击了主流机型，曾一度被异议过。然而，随着时间的推移，蒸烤一体集成灶的优势逐渐显现，甚至在渐渐改变中国人传统厨房生活模式。据奥维云（AVC）监测数据显示，2020年第一季度，线上集成灶市场中，蒸烤一体类集成灶产品结构性增长8.4%。用户在家自制蛋糕、自制烧烤逐渐成为生活常态。

奥田的专利蒸烤一体集成灶，开启了集成灶多元品类时代，促进了集成灶行业的前沿领域的技术迭代，一举改变集成灶市场结构，为消费者和市场带来了更多元的选择。

凭着技术优势和坚实的产品品质，奥田集成灶逐渐成为集成灶行业的一面旗帜。随着80后、90后成为消费主力，年轻的消费者在追求产品功能实用性的同时，也在进一步向时尚化、个性化、智能化转变。

奥田集团认为，现如今，集成灶已经被大多数的消费者所接受，对于厨房电器的痛点，原本总与传统厨房三件套进行功能差异性的比较，而现在提到集成灶，更多的是讲整体性和匹配性。无论是改善型需求，或是刚需型的用户，对于家装的风格都更加注重，即颜值即正义，无论是在客厅还是厨房，阳台或是卫生间，这种场景需求进一步要求家电产品对家庭整体风格的融入度要不断提升。

所以，奥田的产品拓展上一直沿用大气、简洁、时尚的风格，越是简洁越易于融入至家装的气氛当中，紧扣用户对于电器产品的审美需求。

围绕“新国货”的理念，奥田始终坚持精品工艺路线。同时，针对消费者需求打造高品质、智能化的家电产品。凭借“新国货”的理念，奥田正在集成灶领域，掀起一股国厨新潮流。

对于数字化营销和新零售，奥田一直采取开放和积极的态度。2018年、2019年奥田集成灶在天猫的表现就不俗，2019年奥田研发的蒸烤一体集成灶系列产品，在天猫平台销量遥遥领先，在天猫的“618活动”、“99划算节活动”、“双11活动”、“双12活动”中皆获得集成灶行业销量第一的桂冠，实现2019年天猫电商销售大满贯。

2020疫情突然来袭，各行各业纷纷进驻线上直播，集成灶行业也不例外，各大品牌纷纷大举开拓直播渠道，在这一过程中，早有准备者成果斐然，庸碌跟风者折戟沉沙。在如此严峻的形势下，奥田集成灶却实现了线上销售额同比增60%以上的优异成绩。

其实对于数字化营销模式奥田并不陌生，奥田在很早之前便开始布局线上渠道，根基深厚。2020年，奥田集成灶对线上直播领域开展了进一步的探索，公司主要从两个维度重点发力：第一个是“学”，在1月到3月这段时间，奥田联合房天下、淘宝等平台组织举行了33场培训会，不仅邀请了多名行业资深专业人士和设计大咖直播分享店面运营经验、设计经验，还联合第三方专业机构，进行了一系列的直播运营课程培训，帮助并引导经销商开展线上直播，经过持续地强化培训，有超过40%的品牌经销商尝试通过直播卖货，均取得了不错的销售业绩。

第二个是“做”，疫情期间，奥田大动作不断，不仅先后组织了4场大型的线上活动和1场线上招商会，同时，还在线上隆重发布了划时代的集成灶新品——A3Z，这款产品一经推出，便受到了消费者们的热烈追捧，成功取得了天猫3月集成灶品类销售额排行榜第一名的优异成绩。另外，与2019年相比，奥田集成灶2020年的线上销售额同比增长了60%以上，其增长幅度位居行业前列。

对于奥田而言，“线上直播”是一个值得长期深耕的优质渠道。现在奥田已组建了成熟的直播运营体系与团队，将持续推进专业化运作，建立一个长效的直播渠道运营机制，充分发挥出奥田直播团队和电商平台的优势，实现1+1等于3的效果。

2020年618盛典，奥田将再次发力，继2017奥田开创的第一代蒸烤一体集成灶之后，今年奥田将带来原创的第二代蒸烤一体集成灶系列产品，功能、工艺、设计等方面均为精雕细琢全面升级，从“东方巴黎”到“东方明珠”带大众一起领略国厨神韵！