疫情时代的产业生态

销售同比下滑幅度最大

今年上半年，家电行业销售数据出台。

根据轻工业信息中心数据显示：

今年前两季度，家电行业营收不足5000亿元，较比去年同比下降了将近18%；

上半年利润总额在350亿元左右，与去年同期相比下降了18.2%；

其中，家电品类均呈现不同程度的下降走势。

以销售规模较大的冰箱洗衣机大宗家电产品为例，出现了行业有史以来的最大降幅：

其中，冰箱产量不足3000万台，与去年同期相比下降了13%；

洗衣产能为2600多万台，同比下降接近12%。

5月，冰箱产量776.7万台，同比增长7.4%；

洗衣机产量608.3万台，同比下降8.2%。

总体来看，预计2020年，整体家电行业营收将低于2019年，预估营收在1. 5万亿元左右。

疫情影响可预估

市场下行不可避免，疫情影响常态化，整个家电产业已经做好了心理准备。

首先，疫情导致整个家电行业的销售周期滞后。

疫情发生后，几乎所有企业的运作周期因隔离都像后推迟了至少半个月，甚至20天。即使复工的企业，因为交通管制，道路封锁，以及消费市场疲软等原因，也很难进入正常的生产制造和市场销售状态，复工效率也均受到影响而下降，在短时间内并没有恢复到往年的平均水平。

今年市场的正式启动，几乎整整推迟了一个月。也就意味着，这一个月的销售的丢失，市场的停摆。

因此，今年第一季度的销售报表，各家均没有报太大希望。包括出口企业，由于国内疫情的影响，国外市场的出口亦遇阻，大量产品积压。而就在国内疫情趋于缓解之际，疫情又开始出现全球化蔓延，而且至今没有缓解迹象。可以预估，今年的出口市场将是几十年来的冰点市场。

整个上半年，是对家电产业，家电厂商，各家品牌极其严峻的考验。越来越多的厂商将“活下去”调整为年度首要目标。

与出口业务市场相比，国内市场的恢复速度虽然缓慢且降幅明显，但依然存在机会，而且以目前的消费态势、渠道走势和市场大势来看，疫情虽然常态化，但整体市场的规模或将依然保持。

首先，今年上半年的销售下滑，虽然有疫情影响，但假设在没有疫情发生的情况下，下行或者保持去年同期水平也有一定难度。

春节之后的一个月时间，原是家电市场的销售淡季。春节长假催生了旅游及其周边经济，从2014年开始，家电市场的春节后市场开始出现明显的下滑之后，直到今天，这已经成为了一种规律，成为了一种春节前后两个节点的销售对比。尤其是线上渠道的发展又进一步冲击了实体销售。对此，行业已经做好了心理准备。只是疫情加大了对市场的心理恐慌，这期间集中爆发了出来。

可见的是，即使是家电销售淡季，却意外的走红了厨房小电市场。同样，也是因为线上渠道的进一步完善，这一时期厨房小电的销售创了去年同期以来的销售高峰，增幅几乎接近30%。

由此可见，春节后市场对全年销售的影响早有预料。

产业生态即社会生态

再看二季度的市场，二季度才是受疫情影响最深的一个阶段。国外市场以及国内各地市场的疫情反弹，才是真正的影响爆发期。但同时，可以看到，国内的疫情反弹也具有阶段性，得益于国家控制举措和应对措施的不断调整，反疫情的控制周期越来越短。

同时，现在全国物流已经迅速恢复，为各地销售的流通扫清了障碍。

另外，从2003年非典之后的大势来看，为了进一步刺激消费市场，国家将会出台系列举措，加速各行各业的销售恢复。

家电补贴，依旧换新以及现在出台的旧家电回收政策，都是在推进产业链超更健康良性的方向发展，或许利用疫情的机会，得以梳理原本家电产业链上的不足和漏洞，规范后续行业的发展，在规范化的基础上加速度发展。

同时，可见现在国家放宽了地方政府的经济调控权，一些地方性倾斜政策也将更大力度的推动消费，包括地方性的消费券、开工政策、投资政策以及房地产精装配套政策的出台，均是行业复兴的机会。

而且，从消费层面来看，虽然消费升级的脚步放缓，但同时催生了另一种模式和功能更加实用产品的出现。例如，社群和社区销售成为圈子经济的代表，提高效率的同时节省了时间。节省出的时间，人们可以进行健身运动、陪伴家庭、拓展兴趣爱好，实际上形成了一种社会生态的良性循环。

而围绕生态，更多的家电产品也将健康、智能作为新功能的嵌入，同时为考虑消费能力和价格因素，又对产品实行减法，放大和强化产品的实用功能。去掉花哨的卖点之后，产品又回归至本位。

实际上，这点上，小米做的非常好。

可以看到，小米的产品都是专业性很强的产品，虽然有互联网基因和元素，但小米的产品有非常传统的制造属性。即没有很多额外的功能，而是以爆品思维做某个领域的单品，而非综合品。这种产品思维尤其值得在疫情期间借鉴，单品思维可以降低成本，降低市场零售价，在现在人们捂紧钱包谨慎购物的时期，或许更行的通。

疫情带来的影响或将长期存在，但这种影响需要客观的看待和对待。“经济危机是我的朋友”，在世界范围内的几次经济危机中，涌现了很多世界级的品牌，因为无论经济危机还是疫情带来的时代特殊性，都会催生更符合当下的经济模式和社会生态，出现更多专业化更强和实用性更强的产品，回归为人服务的本位。