上半年“内外兼修” 华帝展望2020中国厨电下半场

8月底，华帝股份（SZ002035）发布了2020年半年财报。受上半年的疫情和经济下行压力所影响，报告期内华帝公司的营业收入和净利润双双出现降幅。

上半年华帝公司的收入和净利润之所以会较去年同期出现大幅下滑，其中存在一个不可抗力因素：即2020年上半年，突来的“黑天鹅”事件导致了公司及产业链上下游客户复工延迟和各项业务开展进度的放缓。

此外，对于华帝公司的业绩质疑更是无稽之谈。上半年，华帝公司在疫情和经济下行的双重重压下依然坚持“内外兼修”，先后做了五件事，成功为品牌发展实现了蓄能。

第一件事——对品牌进行了升级规划

今年上半年，华帝在高端智能品牌策略基础上进一步深化品牌策略，以“时尚”、“品质”、“专业”、“创新”作为华帝品牌价值基因，向产品端、营销端、服务端全面渗透，推出“全系专业、时尚不凡”的全新品牌slogan，意在将华帝品牌打造成为“专业厨房空间方案解决方”的全新形象。

为此，华帝在全国78个城市投放了品牌户外广告，以期进一步提升华帝品牌认知度，从品牌端对年度销售目标的达成形成支持。上半年，华帝还邀请著名央视家装主持人王小骞、流量艺人郑恺等明星，参加了“华帝美好食光直播季”。

第二件事——一边深耕线下终端，一边探索新营销模式

上半年，华帝坚持精耕与开拓并举，做足终端延展、渠道下沉、市场渗透的同时，持续加大新型营销模式探索的力度，力图最大程度扩大市场边界。

2020年4月，华帝与天猫签订战略协议，达成深度合作，全面启动“全品类运营”策略，今年618期间华帝电商销量位居行业前三。报告期内，华帝实现烟机、灶具、热水器、消毒柜等产品销量219.28万台。

第三件事——继续加大研发投入，产品力进一步提升

虽然面临新冠疫情与经济下行双重压力，华帝并未减少研发投入与产品创新力度，相反，今年上半年华帝研发投入9,045.33万元，研发占营业收入的比例进一步提升至5.42%，新增专利技术337项。

上半年，华帝还启动了研发模式变革，由职能式向IPD模式转型，更有利于产品开发能力与成果转化。今年上半年，华帝开发并推向上市的新品就多达55款，进度同比提升14%。

第四件事——深化精益生产管理，确保产品质量稳定

上半年，华帝以提质、增效、降本、减存为目标，按照合理化、标准化、自动化、系统化推进精益生产管理，扩大自动化覆盖范围。洗碗机自动点检、灶具自动打包项目均实现升级，烟机自动点胶工作站业已建成，实现单台产品人工成本费用降低10%，人均产出提升20%。

华帝还启动了“精品工程”，建立精品工艺标准、精品工艺设计规范及精品工艺评审机制，并荣获有关部门颁发的“品质消费畅销品牌”。

第五件事——持续推进多品牌协同发展，打造华帝大家居生态圈

目前，华帝旗下的百得厨卫正在推进渠道下沉及网点运营变革，一面跟进互联网趋势，一面抢占三四线市场。2020年上半年，百得厨卫实现营业收入4.95亿元，净利润2.69亿元，成长性好于预期。

而华帝旗下的华帝家居，则持续深化三四级加盟体系，一面覆盖空白市场，一面优先拓展华南市场。2020年上半年，华帝家居实现营业收入7,877.14万元，同比增长0.41%，逆势上扬，并荣任中装协副会长单位，荣获“最具影响力领袖品牌奖”、“全屋定制十大品牌”等荣誉。

另外，2020年上半年华帝壁挂炉品类、集成灶品类、定制家居品类（含橱柜、衣柜、电视柜等产品）分别同比增长47.46%、86.77%、98.48%，成长性相当好。

上半年，华帝公司虽然迎来了一个不太好的开局，但是华帝旗下“百得”和“华帝家居”两大品牌以及工程渠道、新兴厨电产品的销售业绩，却纷纷实现逆势增长。可见，华帝的抗风险能力及发展潜力依然很强。加之，上半年的潜心布局，随着五大潜能的陆续释放，必将迎来销售市场和资本市场的双爆发，有望在2020中国厨电的下半场强势跑出。