瞄准新清洁需求 Bissell必胜致力打开中国市场

1876年，Melville Bissell和妻子Anna经营一家小陶器店，每天打烊后Anna都对地毯上的顽固微尘没辙，酷爱机械的Melville看着妻子每天费力地清理地毯上的瓷砖屑，于是开动脑筋亲手制作了一台独特的地毯清扫机，将妻子从繁琐的地毯清洁中解放出来。而这台机器也受到了客户和朋友的欢迎，于是Bissell注册专利开起工厂，Bissell必胜的传奇之路也因此展开。

Bissell亚太区总经理刘竟俊说，1876年Bissell诞生，而在这144年的悠久历史里，Bissell逐步走向市场。

虽然2018年才开始进军中国市场，至今只有短短数年，但刘竟俊表示，Bissel十分看好中国市场的发展。首先，凭借着人口红利，中国消费市场爆发出巨大力量，其在世界上都占有重要的位置。面临欧美市场饱和的现状，转向潜力更大、蓬勃发展、生机盎然的中国市场，是Bissell必胜战略发展的重点之一。其次，近年来中国消费者对家居清洁在认识上已经有普遍的提高，也更加重视有品质的生活方式。未来，中国对高品质家居清洁产品的需求将持续成长，坚信Bissell必胜在中国内地市场的成长是必然趋势。所以整体来说Bissell必胜现在进入中国市场正是好时机，因为消费者的生活型态、追求和整个市场需求正在改变。

刘竟俊说，全球市场来看，近两年来全球清洁市场保持稳定增长，其中以亚太、东欧、南美发展中地区市场增速较快。而中国家电市场过去一年表现突出，不仅高于世界平均水平，也正在成为拉动亚洲市场的重要驱动力，“我们相信对于中国家电市场以及全球清洁市场的发展，Bissell高品质及创新的产品是未来可期的。”

他介绍，Bissell产品包括各种吸尘器、扫地机、深层清洁设备及清洁香波，这些产品在世界各地进行销售。公司目前发展面临的首要挑战，是国内市场的环境却与国际市场有很大不同。如何将品牌的整个运营本土化，在中国市场上找到平衡点，才是Bissell必胜接下来需要探寻的发展方向。

好产品自己会说话，刘竟俊说，Bissell必胜的优势在于产品品质和创新，就像Bissell家族第五代人MaxBissell所说的：“产品品质是我们最关心的，因为我们家族的姓氏一直刻在产品上。”

Bissell入驻中国市场后，面对国内竞争激烈的家庭清洁市场，致力于打破传统中国三步清洁观念，将依赖科技、简单高效的清洁理念注入，推出“吸尘、拖地、擦干”一体的洗地机，革新中国家庭的清洁方式。同时Bissell也根据每个家庭的细小家务习惯，不断更新迭代产品，以满足球不同消费人群的清洁需求，比如，推出了宠物洗澡机、布艺清洗机等等。

刘竟俊说，如今的市场已经是数字的天下，如何通过数字化渠道，了解消费者的需求，提升消费者的体验，这些都是其团队目前努力的方向。

Bissell必胜明年部署在中国建立多个线下门店，从而进一步地拓展我们的线下渠道，形成线上+线下同步运营模式，让中国和全球的消费者接触必胜的方式更加全面化、便捷化。

正如创始人Melville Bissell因为体恤妻子劳动，从而发明第一台地毯清扫机，将妻子从繁琐的地毯清洁中解放出来，使得Bissell必胜品牌因爱而生。Bissell希望其接下来的产品创意和科技应用能继续取自生活、爱与消费者，从细微处入手，为做家务的人提供更省时省力的清洁方式。