2021 健康电器发展高峰论坛于上海成功召开 共话行业良性有序发展

疫情常态化，让消费者意识到健康的重要性，健康新产品、新品类、新解决方案不断涌现，健康消费习惯的改变催生出新的市场，行业焕发出盎然生机。6月2日，由现代家电传媒集团、上海荷祥会展有限公司联合主办的《2021年健康电器发展高峰论坛》于上海虹桥国际展览中心圆满落幕。权威数据机构、行业研究专家、企业代表、优秀经销商决策者等200余人共相聚一堂，深入解析健康电器市场发展新机遇。

GfK中怡康厨小事业部高级研究经理梁斌在《健康品类市场现状及趋势解析》中提出，多重因素推动，家用净水市场迈入新阶段。从中怡康的监测数据来看，整个净水行业的体量规模在稳步上升，2020年，整体行业零售量规模达到1761万台，零售额规模为317亿元。2021年一季度，零售量规模实现322万台，零售额规模69亿元。同时，渠道裂变提速，至2020年末线上末端净水设备市场的销售量占比达到68%，但销售额规模占比仅为31%。

GfK中怡康厨小事业部高级研究经理 梁斌

从产品的品类来看，整体线下零售市场反渗透净水机占据近九成的市场份额，而线上市场的净水产品销售是陶瓷滤芯、活性炭滤芯、反渗透、超滤等都均占有一定的市场份额，产品的技术类型更为多元。品类的构成体现出了消费群的差异性和对净水产品选择的多样性，通量、外观、智能卖点受关注，过滤技术、维护便捷对购买决策影响大。

同时，消费者对前端净水的需求也开始逐步释放，对饮水以外的其他场景的需求同样迫切，国人饮水习惯变迁，对饮用水品质要求不断提升，场景化用水是未来市场发展的重要方向，也孕育净饮水产品未来发展从单一产品向全场景延展，饮用水市场将进一步向多元化发展路径展开。

而与零售市场相比，房地产精装修市场的重要性不言而喻。北京中锐行土地评估有限公司总经理中国建筑金属结构协会净化和新风委员会常务副秘书长陈仁梁以《中国房地产全装修市场健康电器大有可为》主题与会分享时提到，在多地调控加码房地产市场的大环境下，全国房地产市场整体保持较快的发展态势，且市场需求对居住空间有了更高要求，高端改善需求积极释放，90~120平米产品逐步成为市场主流。

北京中锐行土地评估有限公司总经理 陈仁梁

目前，精装修住宅部品配套正从“单一配套”到“多部品”配套体系全面实施。智能家居、舒适系统、厨房部品、家具部品、卫浴部品、建材部品的配置率分别达到22%、29%、56%、65%、87%和99%。其中，智能家居与舒适系统所包含的品类包括智能系统、智能门锁、安防系统、可视对讲、智能开关、空调、热水器、新风系统、净水器等产品。2020年，新风系统、空调、热水器、热水器的精装修配套量分别达到103万台、185.4万台、114.7万台和22.1万台。随着精装修行业逐步走向成熟，精装渠道中基础部品配套趋稳，舒适系统、智能家居等家电部品将保持高速增长。

2021年一季度，精装修房市场中家电的配置中，微波炉同比下降25%，其余家电部品均同比上升，洗碗机、电烤箱同比增长达到200%以上，市场有较大增长空间。

对于市场的变化，建霖集团A&M水美乐净水总经理周青华以《美好快乐生活家》为主题，对2021年的健康产品的创新亮点进行解读。行业所面对的消费群体已经不再是5年前、10年前的消费群体，现在及未来的消费群体更愿意去做一些不将就的事情，更愿意去做悦己消费，所购买产品不单单是产品的功能本身，更愿意去追求情绪价值和精神享受的满足。

建霖集团A&M水美乐净水总经理 周青华

值得关注的是，不久前发布的我国第七次全国人口普查结果显示，人口增长速度持续放缓，15~59 岁人口占比达到 63.35%。而这一年龄段的群体非常重要，代表着有经济能力消费的群体。国务院发展研究中心预计，到 2024年，中国中等收入群体规模将至少达5.6亿人。

而房住不炒，从“难住房”到“住好房”让年轻人更多关注在生活方式和家居场景本身，消费者愿意为有益健康的优质产品支付溢价。

基于这样的市场变化，水美乐将产品创新聚焦于家居场景里的健康愉悦体验，推出水、空气、健康愉悦三大场景解决方案。净水产品包括台下净热一体机、三系列前置过滤器、2合1厨房净水龙头等。空气解决方案包括有装饰性的新风口、全屋双循环除湿净化新风机、小型正压壁挂新风机、迷你正压壁挂新风机、专业全屋正压新风净化系统等。健康愉悦解决方案，包括迷你便捷的“小花样”龙头过滤器、内置高浓度美肤滤芯的花洒、富氢水杯等。

同时，针对家庭不同年龄段对用水场景的创新也是重要着力点。比如，水美乐儿童魔球花洒，让小朋友爱上洗澡。适合老年人使用的坐式淋浴器等，设计有温度有亲和力，并以创意结合科技的云智能产品，在未来将越来越多应用于老人和儿童的产品上，不仅让老人和儿童生活便利舒适，同时让为其消费的80、90后们更愿意为此买单。

从整体消费形式来看，不论是发展型还是品质型消费升级趋势都得到了良好发展态势。尤其在经历了疫情之后，消费者健康意识大幅提高，也掀起了基于用户家庭场景的新一轮健康大升级。杭州硬客电器有限公司总经理马内利与会分享《无菌家庭的整体营造》，提出一般家庭安装在客厅、卧房里的一些设备会滋养霉菌与细菌，浴室与厕所，由于经常湿漉漉的，提供了霉菌与细菌最佳的生长条件。因此，打造安全、健康的个人空间也受到越来越多消费者的关注。

杭州硬客电器有限公司总经理 马内利

硬客电器提出的家庭无菌解决方案包括厨房护理、卫生间护理、家庭空间护理、个人护理四大场景。比如，针对厨房场景使用的超氧水机，以安全性、稳定性、清洁无化学残留物等为特征，为家庭提供真正天然无化学品的消毒剂，改变传统的清洁方式。

从市场需求来看，仅酒店、客户、餐饮、饭店、高净值家庭、新生宝宝家庭对于消毒类产品的消费就达2470亿元，目前多数高端除菌产品为进口。疫情后大健康，消费升级不可逆，精致生活会逐步走进千家万户， 市场中的国货科技潮品前景广阔。

山东爱客多热能科技有限公司 米笑嫣

在新兴品类快速发展的同时，传统品类基于应用场景的产品延展也开创出新的市场机会。山东爱客多热能科技有限公司米笑嫣与会分享时提到，山东爱客多热能科技有限公司围绕燃气供暖、热水、蒸汽、烘干等热利用领域，开发覆盖民用、商用、工业用的全系列燃气产品。产品从家用燃气壁挂炉到商用锅炉、燃气模块炉，通过不断创新，让用户在使用过程中感受到舒适，更加节能，从而获得用户的认可。

随着健康生活理念的不断深入人心，健康生活方式日益普及，健康产业发展成为行业关注的热点，围绕健康消费给泛家电厂商带来更多的可能性，行业进入快速发展的机遇期。作为行业媒体，现代家电传媒将一如既往地为厂商搭建起畅通无阻的优质沟通之桥，推动厂商迈入良性发展之道。