林内：深挖细分领域诠释健康生活

伴随我国居民生活水平持续提高的，也包括人们对于生活品质的追求在不断变高。热水器作为日常生活中一件无可替代的生活用品，必然要去满足用户的更高追求。当前，消费者日益关注家居生活的舒适性与健康性，特别是当下疫情暴发，使得消费者的生活习惯和消费心理发生深刻变化，消费者健康意识快速提升，对家居生活环境的健康、舒适越来越重视。基础功能的产品已无法满足国内消费者的热水需求，热水器系统正在向智能化、健康化、舒适化、个性化及多样化细分市场进行转变。

产品：跨行业新品 深挖细分领域

各品牌的发展基因不同，从产品端来看，满足用户品质升级需求的技术路线会有所差异，但凡是市场销得好的产品，背后的高品质是关键因素。

比如，林内的理念是为用户创造更加健康舒适的生活方式，对于“更健康的生活方式”，不仅仅在于产品品类的丰富，“从无到有”重要，“从有到优”同样重要。而产品的细分、升级才最考验品牌内功，也最能体现品牌的技术基因。

林内作为一个具有实力的“百年品牌”在产品细分领域可以说是业内标杆。比如，林内在热水器方面推出跨行业的产品——Micro Bubble微纳活氧热水器。这款产品主要针对女性、婴儿及宠物市场，让沐浴跨入健康沐浴时代。

采暖方面，全屋采暖逐渐成为消费者装修计划中的流行趋势。林内暖逸系列C66L壁挂两用炉，除了提供全屋供暖以外，生活热水上拥有零冷水功能，即开即热，生活热水±1℃恒温，在冬天可同时满足采暖和生活热水的双重舒适享，冬暖夏适，更省心智能。

渠道：线下场景式三通店，一店体验高质量解决方案

近几年，各类型的家电实体零售终端都面临客流少，竞争却更为激烈的状况，但对于热水器这样的耐用消费品，还是有很多用户更愿意在线下店购买，与此同时线上用户也会更注重线下的体验。特别是线下实体店不仅仅是产品体验，还能够更好满足用户一站式的服务需求。因此，林内一直在推动三通店——即通水、通电、通气，在林内三通店不仅仅是体验到采暖、热水系统类产品，林内的厨电、净水等产品都可以体验，从而了解到林内的产品能够给生活带来怎样的提升和帮助。

营销：多元化内容营销及口碑传播

在互联网海量信息推送的当下，家居设备消费决策巨变，品牌传播趋向多元化，消费者在购买初期已获取大量信息，并完成了品牌的选择及分流，消费者决策前置化。所以林内在品牌营销上会更加注重线上内容营销及口碑传播，对消费者决策起到影响及引导。

经过多年的发展，热水系统已成为居民日常生活的必需品。对于产品未来发展趋势，林内认为，消费者对产品功能需求还会不断增加，比如，热水器方面，24小时持续热水（零冷水）、增压大水量、高颜值、健康净水洗等都是用户关心的功能点，这需要品牌更注重用户实际的使用体验。在采暖系统方面，节能环保省气、生活热水性能舒适、智能化远程操控，以及采暖和生活热水同时使用采暖不降温，能满足大户型、别墅等用户的系统解决方案等。

作为世界综合热能器具专业制造商，林内会加强从健康生活的角度，致力于为用户提供综合专业的、健康的舒适家居生活解决方案，未来也会推出更多搭载林内特色技术的健康生活全屋解决方案。并尤为重视市场有序发展，提升品牌影响力，由内而外释放品牌基因潜力，在新一轮的赛道上,迸发出全新活力。