618家电消费关键词

近期，各地纷纷推出家电补贴政策，叠加618促销，新一轮家电消费热潮已开启。从京东、苏宁易购等平台品类销售结构和业绩可以看出，投影仪、空调、空气循环扇等产品走俏。此外，以旧换新、高端化、节能环保的家电产品也受关注。

近日，深圳开展消费电子产品促销活动，对消费者购买符合条件全屋智能家电、智能穿戴设备、智能家用机器人等产品，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。此外，宁夏、四川、山东等省区也对智能节能产品加大补贴力度。

家电“以旧换新”受到消费者欢迎，京东数据显示，旧冰箱、洗衣机和彩电的回收量同比增长100%，推动500L以上大容量冰箱、洗烘一体机和75英寸以上大屏彩电的消费。

苏宁易购数据显示，门店以旧换新人数同比增长56%。绿色节能商品走俏，苏宁易购线上平台新一级能效空调、冰箱、冷柜销售同比增长分别达68%、74%、159%。

品质升级，高端家电产品热度升高。京东数据显示，投影仪销额同比增长564%，均价破6500元；游戏本均价破8500元、烘干机品类内占比35%，均价超6000元；集成类厨电同比增长50%、智能清洁类生活电器同比翻番，趋势新品均价破8000元。

苏宁易购发布数据显示，线下高端家电销售同比增长57%，其中万元以上高端家电同比增长78%。大尺寸8K电视、大容量双开门冰箱热销，销售涨幅分别达64%、87%。平台智能家电销售同比增长64%。门店家用高清投影仪销售同比增长124%。

入夏清凉避暑电器也受追捧，京东数据显示，节能高效空调类、高端冰洗产品成交额同比增长超300%。受天气影响，风扇销售火爆。京东电器城市旗舰店空气循环扇成交额同比上升420%。

渠道商销售火爆的同时，各家电品牌商也加大促销力度。TCL618开门红销售额破7亿，同比增长166%。智屏全渠道销量同比增长175%，空调全渠道销量同比增长75%，500L以上大容量冰箱销量同比增长156%。

苏泊尔邀请张继科线上推广。美的集团加码平台的百亿补贴活动，在天猫、京东等平台推折扣以及抽奖活动，还邀请公司各产品品类总裁参与直播带货。

苏宁易购认为，今年618，消费者置家消费呈现“场景套系化”“品质高端化”“绿色智能化”“悦己潮流化”四大趋势，家电、家居、家装一站式融合深化，消费提档升级趋势显著。

业界人士表示，目前，家电市场正在加速两极分化，除了低端、低质、低价的产品在618期间大量倾销之外，还有一些节能环保、智能化、健康化、高端化的产品受关注，这些高端家电产品性能、工业设计都不错，在618期间也会优惠促销。总体来说，618家电市场两极分化趋势越来越明显。