吴浩：让品牌为企业赋能，围绕消费者舒适智能的需求趋势去做个性化匹配

6月10日上午，主题为“抢跑新市场 赋能新渠道”的中国舒适智能家居创新发展云论坛暨《中国舒适智能家居行业发展白皮书》项目启动仪式线上发布会成功举办。

本次活动由现代家电传媒集团与三步云（北京）智能科技服务有限公司，同时携手在舒适智能家居领域的优秀践行者，联合发起“抢跑新渠道，赋能新市场”倡议， 通过推出《中国舒适智能家居行业发展白皮书》及系列推广活动，以前瞻性分析，来自一线的实践、洞察，以及优秀创新案例的分享，TOP评价体系的榜单等，为厂商提供有价值的参考样本，赋能舒适智能家居行业。

中国设计品牌网创始人及总策划吴浩先生受邀参加了本次活动，与行业专家、品牌企业及舒适智能家居领域的实践者代表，一起研讨与见证，助力品牌抢跑新市场，赋能新渠道，实现新发展。

中国设计品牌网创始人及总策划 吴浩

从设计的角度如何看舒适智能系统价值主张

从价值属性来看的话，消费者对美好生活的追求和向往，消费能力的升级，就代表了市场的需求，这是因为市场消费群体，对美好生活有了更好的需求时代，所以舒适智能我认为它是时代的趋势和势能的窗口期。

得人心者得天下，如果违背消费者意志和需求，不能满足他们对美好生活的满足和向往，那我们就是背道而驰。

正是因为有这么好的需求和市场，舒适智能这个产业具有非常巨大的市场需求和产业需求。从价值本身来说的话，未来的天下是舒适智能的天下，也是每个企业家的天下，也是每个品牌的天下。

对于一个住宅，或者家居空间，设计师是总的统筹者，或者是总导演。这里面从设计风格的定位，功能的定位，空间美学的实现，它需要人材物关键要素的支撑和配置，它才能够把这个项目呈现出来。

因此，舒适智能系统的价值主张在消费端落地，需要材料、产品、技术，包括舒适智能的产品和技术与设计师的合作，那就不言而喻了。他们是非常紧密的关系。

如何看舒适智能家居市场蓝海，并获得新动能

第一，从品牌的视角，2014年，国家推进品牌战略，这几年各行各业都非常重视品牌，这几年来，行业对于品牌的重视度不够，大部分做的都是无品之牌，在“品”上下的功夫不够，在“牌”上下的功夫太多。

品，三口为品。第一个“口”，它代表质量，代表功能的完美。第二个“口”，是品味，它代表档次、品质和逼格。第三个“口”，代表品德，代表品牌独特的价值主张和品牌的文化属性。

所以大部分品牌都是在做营销推广和打广告，就好像大家都在喊狼来了，喊的多年之后，消费者已经没有感觉了。大家都在红海市场里做品牌，没有进入到蓝海市场里做品牌，差异化没有出来，认知和建设不清晰。所以从营销层面来说，从市场细分人群来看，消费者根本就不知道哪个是他要的品牌。

第二，从消费者的视角来看，不同年龄段（90后、80后、70后、60后等）的消费者对于舒适智能的需求认知和期待各不相同。所以，市场及消费人群特性决定，舒适智能系统解决方案不是千篇一律，它不是大而全，它应该做专而美，做人性之美，符合不同人群的文化认同和身份认同。

第三，从蓝海的窗口期来看，商场如战场，先胜而后战，这么多年来，我们创造的一个价值主张。我们也看到很多行业的企业家创造了很多好的产品，当然它只属于那个窗口期。没有在品牌战略和渠道上进行有效的架构和推进，1-3年的窗口期过后，他的产品可能就被潜在的竞争对手和行业的外来者所迭代，从而失去了市场的机会，也失去了企业生存的机会。

所以做一个每一个品牌和企业家，我们用我们的产品服务更多的消费者，是我们需要去追求的价值目标和倡导的价值方向。

对《中国舒适智能家居行业发展白皮书》有什么期待？

即将发布的《中国舒适智能行业发展白皮书》，是基于行业的研究，对市场的洞察，趋势的展望，非常期待白皮书的研究，对行业人，设计师，家装公司，带来更有价值的前沿资讯。

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