双11彩电之争：TCL一骑绝尘，国产品牌更需要一场集体思考

2009年11月11日，淘宝首个网络促销活动获得了远超所有人的预期效益，此后每年11月11日都成为我国的年度电子商务盛会！从双11零点抢购，到十四年后的“双十一提前购”，选购时间不断提前、购物时间不断延长，那么你在双十一购买了什么呢？

对于诸多消费者来说，双十一电子产品换新是必不可少的，随着手机的功能逐渐增强，其强大的功能和便捷性，对许多产品造成了不小的冲击，不过大屏电视凭借其良好的视听享受、护眼功能以及特殊场景对大屏的需求，依旧保持稳定的市场份额和持续的用户需求。

而在诸多电视品牌中，以TCL为代表的国产电视品牌近些年在国内外市场更是如鱼得水，不论是技术升级还是市场占比，都处于稳步增长态势。以TCL为例，其大屏彩电诞生于1992年，凭借良好的营销理念和发展模式迅速成为电视行业的“后起之秀”。TCL崛起之后并未停下脚步，开始积极探索创新技术，为我国打破国外半导体制造垄断做出突出贡献，并借助我国电子商务的繁荣发展，带领国产电视品牌步步推进，压缩外国品牌市场，成为国产电视品牌当之无愧的主导者。

2022年双11提前购之后，根据国内电子商务平台数据统计信息，TCL电视预售在各大平台均位于首位；同时依据统计机构数据，TCL销量在全球市场中也占据领先地位。

事实上，从双11预售到全面开售，TCL旗下的Q10G系列始终火爆，从其热售情况我们就能看出TCL电视的硬核实力。在国内某电子商务平台输入：TCL Q10G，按照综合排序进行查询，有效评价多在10万+；而以“电视”为关键词，按照综合排序进行查询，再检索同价位区间的其他品牌，评价数据参差不齐。

从两张图的情况可以很清楚的看到，至少在双十一阶段、在近似的价格区间中：TCL Q10G的市场竞争力远强于其他品牌。当然，对于TCL其他系列的产品依旧有这样傲人的战绩，也只有用心做好每一款产品，在各自针对的市场空间中碾压其他产品，才能保障TCL在全平台拿下首位。

而TCL之所以能在双十一电商平台，甚至在全球销量中领先，并在不同产品中碾压其他同类产品，其中的原因主要来自于TCL对技术和专利的潜心研究，其以半导体显示业务、新能源光伏及半导体材料业务为核心主业，继续优化业务结构，进一步聚焦资源于主业发展，实现全球领先的战略目标。

研发投入

1995年，TCL凭借彩电销售额100亿的战绩超越大量同类企业，而在销售额不断提升的同时TCL也敢于投入资金研发，自主研发突破电视节能消耗世界难题，为世界电视行业奠定国际标准。2021年TCL研发投入87.7亿，同比增长34.1%，2022年上半年研发投入52.5亿元，同比增长3.65%。未来三年，TCL还将在Mini LED产业持续投入20亿元，用于产品研究、制作与开发，深耕消费者痛点，加速推动产业链协同发展。

与此同时，TCL也与TUV莱茵建立“联合实验室”，自主搭建鸿鹄实验室等多个显示技术实验室，不断提高创新能力。同时TCL通过TCL科技和TCL实业两大主体，已在全球建立了43个研发中心，分布在武汉、香港、美国硅谷等地，拥有研发人员13000余人；在2022年校招生中，TCL更加重视对技术研发型人才的吸纳，相关岗位占比超三分之一，硕士、博士占比为40%，高学历、高科技技术型岗位占比增加，为TCL硬核科技蓄能。

专利布局

TCL得益于自主研发技术，不断向产业链及价值链的关键环节拓展，2014年，TCL将量子点技术引入彩电行业，让液晶显示的NTSC色域再度提高，让中国电视企业领跑世界；2021年全年累计申请PCT专利达14051件，位居中国企业前列，其中Micro/Mini LED领域专利数全球第一；申请量子点技术专利1964件，位居全球前二；2022年上半年，TCL新增PCT国际申请475件，累计申请14526件，同时TCL量子点电致发光技术和材料专利申请数量达2033 件，位居全球第二。

而早在2018年，TCL就开始布研发和布局Mini LED领域，成功成为全球第一家进行Mini LED研发并实现量产的企业，并逐渐覆盖从高端旗舰到平价级多价位产品线，2020年全球市场销量占有率超过90%，而三星、LG、创维直到2021年才陆续推出了首款Mini LED电视产品。

凭借在Mini LED领域抢先布局、技术积累及多年深耕，TCL现已拥有4大Mini LED背光显示实验室，470项专利，以及48项核心技术，其中更有两项专利获奖：“背光驱动控制方法和系统”获得专利金奖、“高色域超薄Mini LED新型背光及显示专利布局”获得金奖。

供应链优化

在供应链方面，就不得不提TCL旗下的华星光电了。TCL华星光电与政府合资成立国家级高新技术公司，凭借良好的产业技术研发和收益，再借助国家新兴产业发展规划，一举成为广东战略新兴产业基地。

与此同时，华星通过三级人才战略汇集了大量技术人才，保障TCL的自主知识产权、实用科技技术源源不断产出，拥有国内唯一拥有完整、成熟的产业链体系，而包括全球最大的高清3D液晶显示屏、折叠屏电容式主动笔等世界顶级产品均出自TCL。

截至2022年第一季度，TCL华星累计全球专利申请数55007件，累计全球专利、授权数18819件，其中，发明专利超95%，自主专利广泛覆盖美欧、日本、韩国等地区和国家。从面板、屏幕技术、芯片、AI loT等，TCL都掌握着绝对的实力，实现了核心技术的重大突破，这也为TCL奠定行业领先地位夯实了基础。

综合双十一TCL的实战数据和统计数据，TCL长期占据国内市场大头，在国际市场上也有极高的竞争力，这一切源自于TCL对技术的重视，用人才优化供应、用专利扩展视野、用技术扩张市场，成为行业电视发展的新标杆，立足长远、抓住国内循环发展机遇、利用刺激消费的大环境，在疫情影响导致外国竞争相对缓和的情况下深入技术研发、把控核心技术，拿下下一个时代。