出货量≠销量！海信再玩文字游戏，“中国第一”徒有虚名

2022世界杯开幕了，海信作为2022卡塔尔世界杯的赞助商可以说是频频亮相，“中国第一，世界第二”的口号更是喊得贼响亮，不过海信的这一口号很快就遭到了各方质疑。

据韩联社援引市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）22 日数据显示，以电视销售额作为参考标准，2022年前三季度全球电视目前国产品牌最高的是TCL，市场份额占比为9.3%，海信则位居第四，市场份额为8.6%，小米则遗憾未能上榜；以电视销量为参考标准，TCL则以11.7%的市场份额占比位居国产第一，海信则为10.1%，同样位居第四，小米则以6.5%位居第五。

事实上，海信所宣称的“中国第一、世界第二”存在不少猫腻，其所依据的并非是销量，而是出货量，前者指的是最终达到消费者手中的产品数量，后者则指的是从工厂发出的产品数量，其中部分堆积在经销商、运营商、终端销售门店等等，完全不是一个概念。

一直以来，海信都以“出货量”来代替“销量”进行营销，而多年来其销量始终未进入世界前三，也未能登顶国产第一，而究其原因在于海信重营销而轻产品，例如其此前发售的海信U8H 电视被曝出国行版/美版屏幕面板区别对待，国行版存在明显的对比度较差、局部调光算法很差、夜间使用困难等问题。

此外，海信在产品销售服务也存在诸多问题，不论是售后安装、价格跳水，还是售后质量维修等方面频频遭到消费者吐槽，在各大平台上存在诸多关于海信的投诉推文，让人对该品牌很难再信任。

对于消费者而言，花钱，为的是获得更好的产品体验，而不是为了厂商的营销买单，多年来沉迷于广告营销的海信该醒醒了。