洗衣机市场何以向上生长

较强的功能性使得洗衣机在人们生活中具有着不可替代性，成为家庭保有率最高的产品之一。至2021年，全国居民每百户洗衣机拥有量为98.7台，增长2.0%，行业的品牌格局、市场规模也相对稳定，每年保持600~700亿的产业规模。

尽管洗衣机的家庭保有量已经达到高位，看似“无增长”的市场，因产品的更新换代却体现出巨大的增长机会。代表消费升级的干衣机、洗烘套装等细分品类都呈现出量、额快速增长的趋势。同时在市场快速扩张过程中技术创新迭代速度加快，由基础功能逐渐向快速烘干、除菌烘干、低温护衣等，也成为增长的亮点。

从数据来看，2022年前三季度，干衣机市场规模达到46亿元，增幅将近30%，零售量达到73万台，同比增长超27%。而京东平台的干衣机和洗护套装更是高达三位数增长。从发达国家来看，干衣机通常是洗衣机市场规模的一半，在中国市场干衣机还有很大的市场空间。

可以说，洗衣机“品质性”消费发展的趋势明显，对于厂商而言，一是给用户更多的解决方案，解决用户多样化的需求。比如洗烘套装、分区洗衣机、内衣洗衣机、洗烘集成机。再如，分区洗护解决方案，有多种形态，比如干衣机+烘干机的组套，整体式的洗烘双滚筒集成机，滚筒+第二件的洗护设备。2022年，在京东平台分区洗护规模达到超过20亿，同比增长超过100%以上。2023年预计将依旧保持非常高的增速。

二是给用户提供更好的洗衣机产品。单个洗衣机要不断进行产品升级，比如超薄洗衣机，更薄更适合家装环境。大筒径洗衣机，洗得更干净，热泵洗烘一体更专业等， 比如，集成一体，超薄嵌入洗衣机，10公斤以上有很多是超薄机型，做到500mm~600mm。12公斤、15公斤的洗衣机安装尺寸在60公分以内超薄，更好地满足用户的家装环境等。

三是从洗衣到洗护生态，即从洗衣机+干衣机，到洗鞋机、超声波洗、桌面洗衣机、衣物护理机等等的细分产品，整个衣物洗护的生态圈也在不断放大。可以说，消费者对洗衣机的需求而言，从“洗得干净”，升级为“全面洗护”。比如，在衣物护理赛道上，具备杀菌除螨、羊毛/丝绸/西装/毛皮等高端衣物护理、烘干暖衣、香薰等功能的全新高端衣物护理机也开始受到高端消费群的关注。

四是场景化升级。用户家庭的洗护空间已经不仅仅局限在卫生间和阳台，消费者对洗衣房的定位也不是“无洗晒，不光顾”的阳台，洗衣房有独立的洗烘区，有丰富的收纳空间，还有各类植物的装点......这是因为越来越多的人开始选择洗衣机+干衣机各司其职，解决洗护晾晒问题的同时，也能打造属于自己的另一片小天地，既满足需求又节省空间。因此，采用沉浸式体验式拉近消费者与品牌的距离，提升消费者对洗护产品使用场景的认知也是厂商发力的重要方向。