从产品营销到情感营销，科龙空调520以“16分贝”捕捉年轻群体的情绪价值

520作为伴随互联网兴起的新兴节日,也逐渐成为品牌发力的重要节点。作为传统意义上的家电品牌,科龙空调在今年也同样加入了营销角力的赛场,于5月18日全网推出520爱情短片《16分贝这夏爱了》。

随着Z世代在互联网占领意见领袖的重要地位,媒介的触点变得更加多样,表达也更加丰富,层出不穷的网络热梗、热议,也常常以“年轻人”作为主语展开。MBTI人格、自嘲的行为与人设,成为刻画他们网络形象的重要依据。于是,越来越多的人认为年轻人是爱表达、懂表达、不怯于流露情感和情绪的一代。曾经“随风潜入夜,润物细无声”式的含蓄表达似乎被认定为与年轻人相悖。如今,在频频亮相于互联网各大议题背后,是Z世代们“嘴强王者”“口嫌体正直”的真实与真相。

基于Z世代“嘴强王者”称号的广泛洞察,越是在虚拟环境下表达自我观点的人群,面对至亲与挚爱越容易隐藏情绪与表达,中国人传统文化中的含蓄,仍旧能在年轻人中找到缩影。因此,科龙空调以品牌重要标签符号“16分贝”作为沟通核心,以一对年轻情侣的生活视角出发,传递没有直言说“我爱你”,却在安静守护的时刻。

区别于常规“爱要勇敢表达”的说教,科龙空调在520更多地想向年轻群体传递,高质量的感情无需高调声张,鼓励他们“把爱放低到16分贝,把爱放进日常”的品牌价值观,通过一支短片,刻画初夏与爱情来临的多个美好瞬间。

从单纯的产品营销转向情感营销,科龙空调自2022年初,用一整年的时间,持续的以产品为基底,以“16分贝”的技术标签作为沟通方式,表达品牌年轻化所能传递出的理想生活方式,在睡眠空调的赛道推出新复古设计外观的小耳朵套系空调,以高颜值、高品质的年轻化产品作为转型的依托,悄然完成对空调产品年轻化的创新和边界的重新定义。

以“16分贝”作为夏日营销动作的为合,科龙空调通过520爱情短片《16分贝这夏爱了》、新青年音乐节跨界等一系列品牌动作,有效整合情感与音乐的跨界营销,跳出传统说教高冷的表达方式,深入年轻群体的社交场域,直击Z世代用户的所思所想。同时,为活动注入时尚、文艺的元素,不仅加速旺季市场营销的落地抢夺年轻用户的心智,同时对品牌年轻化起到了积极的推动作用。