中国电视行业，如何从跟随到引领？

技术的进步，可能比你想象得更快。

这句话，几乎伴随了人类科技的整个发展历程，蒸汽时代、电力时代、信息时代、AI时代均是如此，而发展近百年的电视行业亦是如此。

那些年，我们是“跟随者”

1925年，英国工程师约翰·洛吉·贝尔德发明了全球第一台电视机；1936年，英国开始电视广播；1941年，美国黑白电视开播；1958年，中国第一台黑白电视机诞生；1970年，中国第一台彩色电视机；1990年，国内市场电视加速普及。

回首电视发展历程，国产电视“底子差、起步晚、技术菜”是不争的事实，即便是在电视机大规模普及的90年代，国内电视市场也仍以日韩品牌为主导，国产电视品牌更多依赖于“价格战”谋取一席之地。

但正所谓“知耻而后勇”，在过去近十年时间里，国产电视品牌快速崛起，从核心技术到市场份额，实现了对日韩品牌的全面超越。相关数据显示，2022年国内电视销量TOP7排行榜中几乎是清一色的国产品牌，包括TCL、小米等等；全球市场范围内，TOP5品牌中国产品牌占据三席，其中TCL首次超越LG位居第二，这也是国产电视品牌全球销量历史排名新纪录。

随着国产电视品牌销量持续攀升，关于全球电视发展是否进入“中国时代”也成为了越来越多人讨论的问题。关于这个问题究竟该如何作答，技术与服务或许比销量更具说服力。

这些年，我们做“造风者”

就当下电视行业的发展来看，LCD（液晶显示）和OLED（有机发光二极管）是目前市场上常见的电视技术，但二者均存在不足之处。

相比OLED电视，LCD电视的对比度较低，在黑色场景下仍会有一定的漏光，导致黑色显示不够深邃，影响画面质量；同时液晶面板的结构和背光系统导致视角受限，对观看角度要求较高；而且LCD电视在显示高对比度图像时可能存在一些问题，导致明亮区域过度发光，而暗区域缺乏细节。

OLED电视虽然相比之下画面表现出色一些，但是其搭载的有机发光材料可能会在显示静态图像时产生烧屏现象，导致图像残留和持久性烧屏，而且相对于LCD电视，OLED电视的最大亮度水平较低，对于显示非常明亮的内容或在明亮环境下观看电视可能有一定的影响，加上OLED电视的有机发光材料随着时间的推移会逐渐退化，存在逐渐失去亮度和颜色准确性的风险，还会导致电视寿命不足。

在LCD与OLED双双受限的时代背景，国产电视品牌率先发力，通过在LCD电视中使用更小尺寸的LED作为背光源打造了MiniLED屏幕显示技术，带来了更高的对比度水平，实现更深沉的黑色和更明亮的白色，从而增强图像的对比度，并减少了黑色显示时可能出现的漏光现象。

同时MiniLED技术可以实现更精准的局部亮度调节，使得图像更加细腻、真实，并提高显示的动态范围，进一步提升图像中的阴影细节和光线变化展现，使得图像更加生动、逼真，并提供更好的观影体验等等。

在诸多涉足MiniLED屏幕显示技术的电视品牌中，国产电视品牌TCL毫无疑问是该赛道的领导者。早在2016年TCL就开始了MiniLED技术的布局与研发，并在2019年做出了全球MiniLED电视90%以上市场份额的成绩，对比之下三星、索尼等品牌直到2022年前后才开始陆续推出相关量产机型，逐渐布局MiniLED电视终端市场。

2023年第一季度，全球电视行业多个品牌开始加速布局MiniLED电视市场，“MiniLED赛道”首次进入爆发期，竞争激烈程度呈现几何式上升。即便如此，TCLMiniLED电视依旧交出了全球出货量同比升幅达137.2%的成绩，中国市场零售量则继续蝉联首位的成绩，继续扮演着“MiniLED赛道”领导者的角色。

这些年，我们做“服务者”

谁都无法否认，全球电视行业的“蓝海时代”已经成为过去，“红海时代”已经成为不可逆的趋势，中国品牌想要做全球领导者，技术毫无疑问是最核心的，但足够极致的服务同样不可或缺，因为技术决定品质、服务决定口碑，二者永远是电视行业的核心竞争力。

在谈到服务的时候，我们更多强调的是传统意义上的售后服务，但电视行业发展至今，服务已经不仅仅局限于此，其中产品是否具备固件升级功能以获取新的功能和修复程序，而该项服务能力的提升，最重要的一点就是“用户共创”。

“用户共创”，重视用户共创，希望用户能够参与到品牌建设中。其本质是互惠互利、协同发展，让用户参与其中，成为品牌的一份子，以此达到品牌与消费者共赢的目的，用户对自己的点子被采用，更愿意去传播和主动宣传，对品牌忠诚度越高，更关注品牌发展，会不断的去建议，帮助品牌成长。

在“用户共创”方面，连续多年全球销量位居国产电视品牌第一的TCL最具话语权。

多年来，TCL电视凭借关键性技术，持续打造出多款拥有顶级画质与音质的终端产品，包括X11G、Q10GPro等等，也收到了诸多消费者的青睐与好评，同时TCL也收到了部分消费者的反馈，在某些软件上经常存在无法登陆、画面卡顿等问题，体验感不足。

面对此类反馈，TCL工程师团队积极进行产品优化，通过固件升级对第三方应用软件进行兼容性优化，使其更适合消费者观影；同时针对开机广告、瀑布流系统繁琐等用户反馈，TCL自研推出了灵控桌面，无开机广告、支持一键直达预定节目等等，后者也是全球第一款创新式的人性化电视系统。

在最新款的TCLQ10H电视上，TCL将此前存在的兼容性等问题优化方案进行了全面集成、升级与优化，同时TCL官方承诺对于之后类似的问题都将第一时间优化升级，并加速固件推送等等，TCLQ10H也因此被誉为“向影音爱好者致敬”的旗舰电视，并在首销当日一秒钟卖出1500台，充分说明了消费者对其的高度认可。

这些年，我们做“引领者”

全球电视是否已经进入“中国时代”，我们无法给出一个绝对答案，毕竟仁者见仁、智者见智。

但是，在走过模仿和跟随的时代后，中国电视品牌拥有了一股难以撼动的力量。在核心技术、软件生态服务等诸多方面，以TCL为代表的中国品牌已经完全可以和国际顶级品牌势均力敌。

与此同时，电视行业的能量正开始赋能智能设备和其他行业，接下来的故事一定有更多中国企业的身影，一定更精彩。未来的那些年，我们——中国品牌，做“领导者”。