把脉热泵时代机遇 战略布局蓝海市场

热泵技术是近年来在全世界非常受关注的新能源技术，热泵主要包括空气源热泵与水地源热泵。2021年我国热泵行业市场规模达到248.2亿元，同比增长22.9%。2022年热泵行业市场规模达到380亿元，同比增长60%。

热泵行业快速发展，一方面得益于能源紧张使得热泵节能优势越来越明显，另一方面与多方力量的加入推动行业技术创新有很大关系。随着中央政府节能减排政策的推进和能源趋紧，尤其是电力短缺，全国各地方政府纷纷采取了许多积极有效的措施来应对，鼓励使用热泵产品就是其应对措施之一，这些积极的鼓励政策给热泵市场注入了活力，并在华东、华南、华北等地区形成了热泵经济带，热泵市场悄然升温。

2017年以来，我国热泵企业总体呈现增长趋势，每年新增企业较多。数据显示，2017年我国新增热泵相关企业6913家，2019年新增企业8093家，达近年峰值。2020年我国热泵行业相关企业注册量5650家，增速逐渐放缓。2021年我国热泵行业相关企业注册量2415家。最新数据显示，2022年1-7月，我国热泵行业新增相关企业499家。众人拾柴火焰高，综合以及专业类品牌企业的共同推动，使得热泵行业和技术备受关注。

浙江中广电器集团股份有限公司就是一家以热泵技术为核心，集空气源热泵、热泵空调、净水、新风、智能等产品研发、生产、销售、服务于一体的国家高新技术企业。集团旗下品牌中广欧特斯深耕空气能行业17年，利用空气实现了人居环境冷、暖、风、水的高效调节，助力消费者构建居家可享的五星级舒适，体验“有品质、有温度、更亲密”的健康舒适生活。

深知“不变必沦为弱者”，在热泵行业里驰骋了十七年的中广欧特斯，不断跳出舒适圈，挑战着更高的险峰：2018年，宣布中广“舒适家”战略；2020年，宣布进军大暖通赛道；2021年，宣布全面转型大暖通和舒适家居领域；2022年，宣布用热泵重新定义空调……

2023年2月21日，以“热泵空调，极致未来”为主题的中广电器集团2023热泵⁺全球战略峰会在集团总部浙江丽水召开。

中广电器集团董事长朱建军谈到，中广的未来是成为暖通的新势力、中国的新国货。作为全球热泵空调创领者，持续拓展热泵技术的创新应用，紧抓国内外市场机遇，发国货之光、扬国货之威，开启热泵⁺战略新时代。

中广电器集团基于实验室、技改、产品反馈等数据，持续确保产品质量稳定、高效，持续追求“极致”品质；建立更全面、完善的星级售后服务中心，做好售前、技术、项目管理等服务，持续提升极致服务；全面升级品牌形象、增强品牌影响力，进一步扩大目标群体覆盖面，持续塑造“极致”品牌；坚决贯彻“一个中广、一个体系、一个标准”的理念，对既有的业务线整合优化，实现终端门店形象标准化建设，持续升级渠道“极致”；持续优化中广研发团队、制造团队、供应链团队、市场团队和服务团队，共同打造廉洁中广，持续提高“极致”管理。

中广电器集团执行副总裁张树前在会上发布了《中广热泵⁺全球战略》，从战略部署、发展周期以及未来规划3个方面，对中广欧特斯进行了全新的品牌策略分析，并宣布中广电器集团将在新时代大背景下做顺应时代大势、符合民生实际的动作——布局中广热泵⁺全球战略。

在2023年AWE上，现代家电记者现场采访了中广电器集团执行副总裁张树前，张总告诉记者，中广电器热泵⁺战略的产品包括热水器、地暖空调一体机、新风、净水、小多联、大多联以及2023年推出的热泵衣物护理机等全品类产品。中广通过高效节能的“热泵⁺”全场景解决方案，将热泵技术应用于各类产品，按需定制“热泵+场景”的解决方案，发挥“热泵+新能源”的绿色长板作用，打造和谐的“热泵⁺生态”智慧系统，市场接受度很高。

在市场突围上，张总认为，热泵空调产品可以节省15%~25%的能耗，衣物护理机的使用场景非常广泛，如酒店、茶楼、会所以及家中，很好地解决了商务人士的痛点。在北方市场，消费者对地暖空调一体机接受度很高，尤其是在县乡市场的推广很成功，在山西运城一年的销售就达2亿~3亿元。在南方市场，通常认为是改善型需求，定位中高端消费者，但其实热泵空调与外资品牌的空调价格基本相当，如果消费者更为重视舒适、健康、安全的生活，市场空间和潜力很好。

2022年以来，中广携手《冠军的新家》栏目，与知名家居设计师一起通过中广热泵空调、净水、新风等高品质的舒适家居产品，助力“游泳世界冠军”叶诗文、“击剑奥运冠军”孙一文、“女足运动员”吴海燕以及“羽毛球世界冠军”鲍春来成功打造了冠军的理想新家。

作为热泵行业领军品牌、杭州亚运会官方供应商、中国航天事业合作伙伴，未来，中广将携手设计师公开征集十个针对不同户型、不同人群的家装案例，免费为屋主提供全系统舒适家居解决方案，助力实现用户心中的理想家！作为舒适家居的领先倡导者和创新实践者，中广将继续联合专业的空间设计师，与用户共同解锁下一代舒适人居空间，让设计格调与生活应用温暖交融、智慧交互，让未来理想家回归“有品质、有温度、更亲密”的真谛！

“十四五”规划纲要发布，提出广泛形成绿色生产生活方式，碳排放达峰后稳中有降，生态环境根本好转，美丽中国建设目标基本实现。在第七十五届联合国大会一般性辩论上，中国首次明确实现碳中和的时间点，二氧化碳排放力争于年前达到峰值，努力争取年前实现碳中和。中广电器集团将专注低碳环保领域，坚持绿色发展路线。