全球消费市场表现速读

中国成为全球市场复苏最快的版块

在全球市场GDP发展数据中，可以明显看到，2020年开始呈现断崖式下跌。全球GDP整体出现3.1%的下滑。从世界货币基金组织预测中可以看到，未来，2023、包括2024年，整个全球经济开始走向复苏，预计会有3%左右的正增长。其中，在全球各个国家中，中国的复苏最为明显。

2023年，我国经济受疫情影响的势头开始减弱，预计今年会有3%左右的正增长。而在全球，发展较好的地区包括亚洲，日韩、东南亚等都出现不同程度的增长。

全球消费信心指数的调研

从全球消费市场、尤其是消费用户需求角度来看，全球用户较为关注的，首先是能源价格；其次是食品价格、偿债成本、核心通胀、收入等。在这些关注中，反映出全球消费态度的变化。

捷孚凯GfK（中国）市场咨询公司在2022年1月份和2023年1月份，分别针对全球核心地区的消费状况进行调研。

调研结果显示，从消费者信心指数上，2022年1月份，全球消费信心指数基本都维持在100%以上；2023年1月份，其中几个大区都存在消费信心指数的下滑，相对而言，中国地区的下滑较缓，这与去年12月份疫情放开有关。

耐用消费品出现下滑

GfK（中国）致力于全球科技耐用品的数据监测。实际上，科技耐用品包括，消费电子，并覆盖电视机为主导的黑色家电，以大家电为主的白色家电，以及手机、办公设备、IT设备、影像设备和小家电产品。

在全球2022年的整体趋势中，科技耐用品呈现8.4%的下滑。

下滑幅度较大的，是手机，达到43%的负增长。其中，中国市场手机品类的下滑幅度接近50%。另外，与彩电相关的消费电子产品在2022年也表现较弱。

同样，在全球各个区域，消费产品的增速表现各不相同。

其中一个非常明显的趋势是，从1999年到2021年，大的趋势一直在向上走。从2022年开始，全球各种不确定因素的叠加之下，很多地区都出现了不同程度的下滑。

例如亚洲的日韩发达地区， 西欧等都出现了3个点左右的下滑。但反观东南亚地区，整体基本还保持着2位数的增长，这些新兴地区推动了全球2022年市场的发展。

家电产品的差异化需求与市场表现

从产品层面来看，IT办公和小家电在疫情期间的居家办公情况下发生了较大增长，IT办公品类在2019年和2021年两年间增幅超过20%。

另外，大容量的冰箱和洗烘一体产品、尤其是带有高温烘和高温除菌的洗护产品，和性能同步提升的，是这些品类的市场份额。

与此同时，全球用户在更新换代时更倾向于考虑功能升级。例如小家电品类中的洗地机、高速吹风机等均是通过产品性能的更新迭代提升用户体验，继而实现用户为之买单。

另外，产品的高端化是过去几年的主流趋势，尤其是国内市场。今年，整个高端化发展的趋势不减，但却出现偏高端和次高端增速加快的趋势。

如果以一万元为高端产品的临界点的话，2021年高端和次高端都有大幅增长。但进入2022年，高端、或者万元以上产品开始出现下滑趋势。但在次高端，即8000~10000元价格段的产品，依然有着不错的表现。

无论是娱乐办公，还是大电小电，亦或居家系统，这两年均可以看到智能化的趋势越来越明显，销售份额增长也水涨船高。而产品智能化的向前推进，也带来了渠道的相应变化。

~渠道变化速读，未完待续~