大场景中的“小空间”

目前，我国家庭装修基本集中在几个场景，除了作为重头戏的厨房空间之外。客厅、卧室、阳台、卫浴等空间改造也在局改中占据了较大比重，成为目前场景化的几大组成部分。

较比整装费用高、周期长，局部改装成为大众市场更青睐的重装方式。目前局部改装的发展正在提速，尤其是厨房局改更为集中。

据此，从中国家庭的使用场景角度出发，场景化、集成化和套系化依然成为产业上下游厂商运营市场的主流方式。目前，我国家庭装修基本集中在几个场景，除了作为重头戏的厨房空间之外。客厅、卧室、阳台、卫浴等空间改造也在局改中占据了较大比重，成为目前场景化的几大组成部分。

作为场景化局改的占比最大的厨房空间，这一场景化所需要的家电产品基本集中在冰箱、厨房大电和小电，整体规模幕墙可以达到3150亿左右。

今年集成和嵌入式的家电产品更受到关注。首先，中国家庭厨房空间普遍较小，平均面积在5平米左右。这也就决定了我国厨电产品的走向，即小体积、大功能。

最突出的是嵌入式冰箱。可以看到，目前市场上的冰箱品牌均推出嵌入式双开门冰箱产品。嵌入式冰箱的市场均价在5000以上。同时受疫情影响到生活习惯的改变，与其他厨房电器小体积化所不同，冰箱虽然是嵌入式成为主流，但容量却在不断“大”化。

这种朝“大”化的发展趋向过去一般集中在大面积，即大平层和别墅客群家中，但现在，在大众消费市场，大化产品的购买意向调研指数不断攀升，有接近50%的家庭会选择容量更大的嵌入式冰箱产品，以平衡需求和空间的两方面需求。

在烟灶为主的厨电品类上，无论是今年方太推出的可折叠的魔方灶，结合煎炒焖炖煮等诸多烹饪功能于一体的万能蒸烤箱；还是老板新推出的能够“未卜先知”实时探测、自动控烟，智感探温的灵犀全自动系列烟灶；包括华帝推出的19套巨能洗的洗碗机，火星人集合烟灶微蒸烤、电饭煲、料理机等多模块于一体的1机=36机的概念新品，都在向功能集成化上更高方向进阶。包括目前几大头部品牌推出的超薄烟机，也是适应中式厨房“小面积、小体积”的空间和使用诉求。

同时值得关注的是净水在厨房场景改造中的亮相也原来越高频，净水+燃气热水器的厨房品类，也成为厨房局改中选择率较高的品类。

厨房场景的实现以及个性化需求的满足，需要以产品为依托进行呈现。同样，在渠道上，厨电行业虽然在今年第一季度没有迎来预想中的增速，但从今年4月份开始，也进入微增阶段，尤其从9月份开始进入秋装，将迎来行业发展小高峰。

在场景化改装中，客厅是第二个重点空间。

目前，以空调为头位、电视以及空气净化类产品组成的客厅场景，年销售规模超过3000亿。其中，空调品类的占比达到70%以上。

2017年，我国空调行业的销售达到峰值，随之而来的是两年的高库存压力，加上后续的疫情影响，导致很多空调经销商在控制库存和备货情况。但2022年，伴随高温天气的持续，加上备货缺失，空调市场一度出现断货局面。也正是得益于“老天爷赏饭吃”，空调行业和冰箱一样，在疫情三年依然保持着不错的销售业绩。

消费升级和品质升级保持同步。空调市场除了季节和气候影响之外，产品功能的完善和提升也为客户在走选择时做了加持，尤其是带有杀菌的健康循环风类型产品，加上智能化、尤其是远程控制和提前制冷的智能型产品，在空调品类中的占比也超过了50%。尤其在一二三线城市，带有净化和智能功能的空调产品，是有换新需求客户的百分百选择意向。

尤其是在三四级、乃至四六级市场，空调的普及率远远不够，也就意味着空调单机零售市场有更广袤的市场空间可操作。

而从系统和集成角度来看。更重要的是，作为客厅场景的前装品类，空调是客户最先选择的产品，一旦确定空调，也就意味着流量得到了转化，要想持续放大流量价值，提高客单价，空调产品为后续品类的开拓充当了敲门砖的作用，也就是典型的引流型产品。所以，现在更多经销商做场景打造、做舒适家，一般空调的利润很低、甚至为零，看重的就是空调的引流作用。

客厅场景中的另外一个家电产品，电视这两年的市场并不理想，尤其是传统品类，行业内卷非常严重。于是，游戏、健身、家庭影院的功能型和概念型产品，成为新客厅场景的主流。尤其是现在年轻客群对客厅的定义和定位整改发生改变，客厅更趋向于带有娱乐属性，和亲子互动的空间属性。于是，带有实现娱乐和亲子以及相关概念的电视产品将成为“破卷”尝试。

从单一的制冷空调到单一的净化产品，到现在的空气管家型产品，再到娱乐属性的空间诉求，客厅场景的营造将围绕愉悦、舒适、健康、和节能展开。

阳台场景聚焦智能晾衣架、洗衣机、烘干机、洗烘一体机以及洗护套装产品展开。只是与前两年洗烘一体机相比，现在洗烘一体市场也开始饱和和内卷，而洗护一体套装开始出现上升势头。8000元左右的洗烘一体机是主流价位段。而万元以上的洗护套装整在向上攀升。

同样内卷的，还集中在浴室空间，浴室场景的主力家电产品是储水式电热水器，这一品类成熟、稳定、安全性能也非常可靠，在这样一款极其稳定的传统品类上做创新，已经属于微创新，近两年比较流行的新功能是杀菌和美肤。基本上主流产品均搭载了这些创新功能，而事实上，在空间改造上，杀菌和美肤也确实为电热在局改市场的推进上起到了推波助澜的作用。

而电热产品也一般主打大众市场，基数大但溢价空间有限，在浴室场景中的新兴家电品类中，智能马桶也是浴室场景化改造中客户选择更换概率更大的产品，也是当下和未来浴室空间场景化改造中的重要增长品类。

在存量市场中探索，场景化、以及局部改造的场景化，是不可忽视的一部分，目前除了上游解决产品端的降本增质之外，在营销端、渠道端、客群端、建材、设计等方面依然有太多维度的探索课题。