百得厨卫 | 35年专业品牌全面战略升级！

前言

近两年，国内厨卫市场充满不确定性和复杂性，对于行业和企业个体而言，出现更多的迷惘和困惑，考验的不仅是适应大环境的转向能力，更是对企业视野、格局、内功，乃至企业胸怀和行业占位等各方面的综合实力。

面对当下充满机遇与挑战的市场环境，已过而立之年的百得厨卫，今年迎来发展的第35个年头，在这样一个里程碑式的重要时刻，基于未来的战略布局，以及对行业动态、市场竞争和消费者需求的深刻洞察，百得厨卫自内而外，发布品牌全面战略升级计划，以全新面貌，开启品牌新的征程，引领企业新的发展。

践行“依道而行”法则，打造“全球品质厨卫”品牌

何为依道而行？如何理解“道”？

道路：选择自己优势的赛道前行。

本源：找到用户真实的需求，就是用可控的预算，买到高品质的产品。

规律：自然而然，本来如此，将本属于我们的真实面，自然呈现。

对于百得厨卫来说，30多年来坚持深耕厨电领域，我们拥有自己稳固的基本盘——三四五级市场，具有独特的产品铁三角优势——专业、品质、价格，具备固有的、差异化的品牌属性——全球化的视野与表现。

在自己优势的赛道里，确立品牌发展的新战略方向为“全球品质厨卫”，不仅体现百得畅销全球126个国家和地区的底蕴积淀，更体现百得以同步全球的开阔视野和品质标准，为中国百姓打造高品质厨卫产品的企业愿景。

对于消费者来说，无论是中国的还是全球的消费者，共同的最朴素的需求，都是希望用同样的预算，可以买到高品质的厨卫产品。百得作为华帝股份全球化战略品牌，在“全球品质厨卫”的全新战略指引下，将以全球品质标准，为中国百姓打造“好看、实用、耐用”的厨卫产品。

坚持长期主义精神，夯实“专业厨卫 全球品质”承诺

要做好一个品牌，必然要有其坚持。若非长期主义者，也许可能会得到偶尔的成功，但最终还是会在一次次的概率事件下，归于平庸。“专业厨卫 全球品质”的全新品牌主张，正是百得厨卫坚持耐住考验、循序渐进、稳健发展的长期主义精神的生动体现。三十多年，专注专业厨卫，是百得立足于市场的底气所在，全球品质则是百得品牌对消费者的承诺，也是消费者购买百得的理由。

一切价值都在真相当中，在企业的发展中散落着被忽略的闪光点，需要企业去辨别价值、总结价值、传播价值。“全球化表现、国际品质标准、国际服务体系”三大品牌价值则是支撑百得“专业厨卫 全球品质”品牌主张的实现，品牌价值不是编造出来的，必须是“怎么想就怎么说，怎么说就怎么做”。

何为“全球化表现”？作为华帝股份全球化战略品牌，百得厨卫已与90多个国家的品牌建立合作伙伴关系，产品赢得126个国家和地区消费者的喜爱；每年参与全球性展会，如广交会、IFA、SPOGA、KBIS等，与国际大牌同台，产品接轨全球。

至于“国际品质标准”，百得的产品品类都建立了完善的品质检验标准，主营产品烟机、灶具、燃气热水器从研发到出厂均经过600多项检验标准，所有产品皆符合出口标准，国内外产品质量保持一致。在国家大力倡导的高质和新质发展之下，“质量之光 强国工程”的国家项目为百得的国际品质标准硬核背书。

为了让消费者享受到BEST的服务，百得厨卫还建立完善的“国际服务体系”，从售前、售中到售后形成标准化流程，以“反应快速、处理及时、服务人性”为理念，让选择百得的消费者省心选放心用，无后顾之忧。

坚守科学产品主义，打造“好看、实用、耐用”产品

厨电行业是典型的低关注度、高参与度、低频复购、高度同质化的行业，目前正呈现出两大现象，一是盲目做加法，功能的叠加，卷功能，卷参数。厨电作为功能性产品，企业选择这条道路是本能，但最终让企业产品陷入参数军备竞赛。二是忽视产品主义——产品的本质究竟是什么？我们究竟是为谁提供什么价值？

回到中国百姓的真实需求，解决中国百姓真实痛点，这是指导百得厨卫产品研发、市场营销的价值准则。那么，在广袤的三四五级市场，消费者的真实需求是什么？——用同样的预算，可以购买到高品质的厨卫产品。

为此，一直深耕中国三四五级市场的百得厨卫，坚守科学产品主义的理念，以全球品质标准，为中国百姓打造“好看、实用、耐用”的厨卫产品，带给消费者充分的确定感。

怎样才叫“好看、实用、耐用”的产品？百得厨卫给出了自己的标准和答案。

一、经典设计：吸收国际流行的“功能美学”设计理念，让百得产品在用户8-10年的使用周期中外观不过时。

二、实用功能：百得坚持消费者思维，不盲目为产品增加过度功能，保证产品的实用性，让消费者的每一分钱都花得其所、花得所值。

三、匠心工艺：全球两大生产基地总占地40万+平方米，拥有超过60条自动装配生产线，超千项国家专利，保证百得产品质量始终稳定如一。

四、优质材料：国内市场产品原材料供应商与出口产品供应商统一，材料应用标准接轨国际。

构筑国际品质美学，焕新“全球品质厨卫”形象

面对新时代下的消费趋势与挑战，百得厨卫该如何革新创变，输出全新的品牌形象？“全球品质厨卫”是百得新时代提出的品牌定位，而围绕“国际化 品质感”品牌调性诞生的百得2025年全新视觉识别和终端形象系统，从功能价值到情绪价值，为中国消费者提供全球品质生活的新范本。

在“全球品质厨卫”理念的指引下，百得logo继承原品牌标志的DNA基因，采用天圆地方的设计理念，圆代表体贴的人文情怀，方代表专业和严谨的科学态度，升级后的logo，风格上更加具备国际简约风，颜色上更加高级品质感，视觉上更加时尚年轻化。

色彩是品牌视觉形象的关键要素之一，辅助颜色，星空灰代表科技和专业品质，暖阳黄代表温暖和年轻化、多元化。并融入辅助元素，百得—100—全球化，组合成“百得圆”，代表百分百、全球化、圆满等美好的祝愿。丰富视觉设计表现，也形成百得独特的鲜明的辨识度！

为与消费者建立更加深层的沟通、体验、分享，百得全新第五代终端形象升级落地。全新SI系统，以更年轻、活力的现代生活风格，展现轻和感，突出产品，强调产品价值。以干净整洁、简约明亮的空间风格，营造家的氛围，让消费者体验到百得品质生活。

在终端物料设计方面，以“全球化表达+高端品质感+现代生活调性”为主要抓手，指导着百得全方位构筑健康、安全、愉悦的厨卫生活空间，逐步建立起百得具有鲜明识别性的国际化+品质感的品牌形象认知。

初心不变，奔赴未来

35年是过往成就的注脚，亦是壮阔征程的前奏。新阶段，新跨越，推进品牌全面战略升级，不仅是对百得品牌三十五年历史的致敬与传承，更是对未来发展的崭新展望与期许。

作为华帝股份全球化战略品牌，百得厨卫将继续以全球品质标准，为中国百姓打造高品质厨卫产品，成为美好品质生活升级的首选。未来，进一步发力全球市场，代表中国厨卫产业，跨越文化与地域阻隔，走进全球亿万家庭，致力成为全球消费者最值得信赖的厨卫品牌。

面对机遇与挑战并存的厨电市场，品牌全面战略升级后的百得厨卫，必将迎来大发展，未来值得期待！