产品策略。第一、产品质量是根本。产品质量是决定家电企业开拓农村市场成功与否的关键因素。以小家电产品为例，2018年1月，辽宁省中心检验所联合辽宁省消费者委员会围绕“为了农村消费者”主题，对辽宁多地农村市场的产品进行了抽样调查。结果表明，小家电合格率仅为6.5%，质量安全存在严重隐患。因此，家电...

产品策略不符。农村市场跟城市市场还是有很大差别的，农村居民需要的是真正为农村市场定做的产品，是农用型的、实惠的、价位低的家电产品，关键是要强化“农”的色彩，而许多产品不符合农村消费者的需求。如一项调查显示，只有10%的家电企业对农村市场进行过系统的调查，有专门的农村市场营销部门的家电企业只有8...

如果说2008年是我国经济全面转型之年，并且由奥运会为标志吸引了全世界关注的目光。那么这一年，也正是华帝全面转型和发力的元年，正式开启了时尚高端的品牌定位序幕。十年时间过去，华帝的品牌调性越来越清晰，即“智慧+时尚家。正如华帝副总裁韩伟所说“华帝的着眼点是未来，而厨房后工业概念的提出正是华帝品...

在家电行业群雄逐鹿的市场大环境下，只有不断地降低生产成本才能在残酷的竞争中幸存下来，而“循环取货”这一新型的物流模式将成为厨电企业降本增效的“法宝”，使企业持续获得竞争优势。“循环取货”即厨电企业的物流部门或是第三方物流服务商，依据企业需求情况、供应商的分布、零部件规格数量等因素来规划运输的路...

当前，在家电普及型增长+换代需求的双重拉动下，中国三四级城镇及农村市场，释放出巨大的消费潜力，已经成为品牌企业的必争之地。而实体零售店在三四级市场占据着重要的地位，包括长虹在内，主流品牌在三四级市场都有数千家专卖店。在当前品牌与品牌之间的竞争、渠道与渠道的竞争异常激烈化，电商O2O下沉的大背景...

家电产品与家装具有强关联性，一直以来建材渠道都是品牌厂商极为重视的渠道。由于家庭装修整个过程涉及的产品类别众多，从设计、选材、施工、交付、售后服务等方面一系列环节。因此，在家装建材市场中的家电专卖店最突出的特点是以系统解决方案销售为主，需要根据客户的需求提供定制的解决方案，其经营质量的并不仅取...

一直以来，电热水器行业围绕解决用户洗浴舒适问题，不断创新，如缩小产品体积，加快加热速速，提高热水产出率等。在提高消费者洗浴体验方面不断得到改善。因此，尽管受到燃气热水器及新品类热水器的影响，但储水式电热水器依然占据整体市场的半壁江山，市场年度规模超过300 亿元。为不断满足消费者对更高品质生活...

消费需求带动产品结构升级，厨电、净水都是家电行业中发展势头最好的品类，但厨电市场竞争已经趋于品牌化，市场洗牌速度加快，在发展新零售时，不同企业打开新零售的方式会各有不同，对于长虹日电的新零售之路来讲，没有太多的时间和资源去跟随着主流厨电企业走，而是有自己清晰的看法与定位。以互联网为依托，围绕以...

互联网时代，新概念、新课题层出不穷，但很多是企业原本就需做好的工作。创新不仅需要战略支撑，更需要基础支撑，企业需要密切关注时代，对自身能力、实力、资源及所处竞争环境进行准确真实的评判，应势而谋、与时俱进。转变是常态过去，家电行业的发展主要是基于渠道驱动，实现工厂到流通渠道的产品转移，制造商并不...

如同前两年的O2O，新零售是当下的行业热词，对新零售的定义有多种解读。但到底何为新零售？新零售模式是什么样？行业还处于探讨阶段。从营销的角度来讲，我们认为新零售更多还是关乎消费者体验问题。有效率的体验场景在过去几年线上零售快速发展的过程中，就家电零售而言，让消费者充分享受到多快好省中的多和省，...