2013年空调行业要怎样发展？-现代家电网

为什么促销计划不被卖场批准

对于2013年中国空调市场走势，市场悲观情绪居多。截止2012年12月份，中国空调产业同比下降，市场增长乏力。

奥维咨询数据显示，2012年国内变频空调销量占比由2011冷年的35.7%上升为44.67%，销售额占比由43.4%上升至50.8%，继续保持2010冷年以来销售比例逐步上升的势头。

《2012—2013年中国空调市场运行态势及发展趋势分析报告》报告指出满足用户需求的变频、节能、智能、健康等创新科技技术应用产品将成为2013年中国空调业主导。

特别报道

变频空调能效新标准已完成审定，标识能效等级3级以下的变频空调将不能进入市场销售。

制定《中国家用电器协会家用电器关键技术参数准确标定行业自律公约是一种行业自律行动。

空调市场

12月内销出货有所提速。12月空调内销量为384万台,同比增长了18%,11月内销同比增长为6%,本月内销增长有所提速,略超我们预期。家电销售的先行指标地产销售已经逐步企稳回升,对空调终端零售是正面促进,加之渠道库存处于低位,未来几个月空调企业的内销出货将延续温和回升的态势。

据市场调研公司中怡康对全国942个县市的7920个门店的最新统计数据显示，今年1~10月，彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品的销售金额与去年同期均出现大幅下跌，其中彩电和空调均下跌愈16%，冰箱、洗衣机则下跌超11%。而在此前2009年~2011年，家电产量及业绩每年均以20%~40%的速度增长。

中怡康报告预测，鉴于2012年空调市场低位运行、商业地产逐步回暖、保障性住房开始大面积建成上市等因素，2013年空调市场将有较明显的回暖迹象，预计零售量可达3620万台、同比增长8.3%，零售额1245亿元、同比增长11.2%。产品结构上，变频产品将分别占整体销量和销售额的59%和67%。

政策动态

中怡康研究数据显示，政策实施以来，直接带动3270多万台高效节能家电的推广，拉动消费需求1154多亿元;冰箱、洗衣机和空调市场的下降幅度普遍收窄甚至恢复正增长。2012年1-11月，国内家电市场零售总规模为10334亿元，同比下降6.7%。

经历数月的传言之后，2012年版的节能产品惠民工程范围终于涉及了中央空调领域。2012年10月末，《节能产品惠民工程高效节能单元式空气调节机和冷水机组推广实施细则》(以下简称实施细则)正式出台，但中央空调市场却反响平淡。

推广攻略

家用中央空调市场销售渠道深度剖析

家用中央空调的概念，正在被更多的消费者接受。这一新兴产品凭借着其不占居室面积、送风效果好、制冷制热均匀、可为居室更换新鲜空气等优点，开始走入越来越多的百姓家中。

品牌促销模式翻来覆去不外乎打折、买赠、奖励，归根到底就是让利或让顾客感觉到“占便宜”，刺激消费，让顾客尽可能减少犹豫的周期，爽快买单。

近年来，无论是在国家政策还是在企业的发展战略上，都会时常的提到支持或有意愿进军农村终端市场。然而，在实际的行动中，不少的家电企业却多少比快速消费品企业慢了一步。

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