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方太:彰品牌之力,探未至之境

作为我国厨电行业专业领导品牌,方太在26年的发展历程中,一直以科技创新,幸福创造为核心使命和出发点,致力并深躬中国厨电领域。在产品创研,技术创新上不断精进,不断以品牌实力刷新行业天花板。从某种程度上而言,方太的品牌效应不断放大,正代表了中国厨电产业的不断进阶。拾级而上 开高端集成厨电之先河早在...

2022-11-25

引领| 从制造端开始,进行融合的基础层面设计

这个世界没有永远的朋友,也没有永远的敌人,当寒潮来袭,抱团取暖成为全产业共识。在市场低迷形势下,家电产业和家居产业两个看似无直接联系,甚至存在竞合的行业。在当前消费市场形势瞬息万变的今天,开始形成战略同盟,并且在战术上展开一系列的落地承接和合作,共同将发展端口瞄准消费市场的目标客群,试图通过合...

2022-11-22

舒适智能在整装业务中将发挥重要作用

鸿楼集团成立于1999年,旗下鸿楼装饰是国内较早公司化发展的家装公司之一。近两年,家装公司在家电和智能版块的业务不断延伸,鸿楼装饰也逐渐与包括家居、家电的泛家居品牌接触越来越多,在整体装修方案中,成为泛家居向终端消费客户引导的重要推手。需求变化催生了智能化鸿楼集团董事长田鸿基表示,从需求上来看...

2022-11-07

基于微信生态的战略高地

今天用户为王的时代,任何一种能够多点且精确覆盖用户的方式,都被厂家视作发展脉门。从多点、即覆盖广度和精确、即覆盖深度这个层面而言,微信以其国民级的使用和覆盖,当之无愧的位列第一。从公域流量向私域流量导向的当下,微信也成为构筑私域的重要阵地。微商的传播和崛起,可以管窥从流量沉淀到裂变之一斑。用户...

2022-08-26

厂商职责清晰,形成联动一盘棋

对于家电厂商而言,因为产品的高客单值、低频购买和高频使用的属性,既涉及到经销商、零售商的B端,也涉及到终端用户的C端,有着TOB和TOC的双重特殊性,就决定了家电家居产品无法做到耐用消费品的高频营销、高频转化和高频销售。这种产品和行业属性,就决定了视频化营销的转化周期长,也就意味着种草周期长。...

2022-08-25

视频营销的类型划分与解构

目前,视频营销可以从几个维度进行解读。例如,从平台层面来看,两微一抖加上小红书,是视频、尤其是短视频的主要输出平台。同时,例如爱奇艺、优酷、腾讯等组成了主要的视频客户端,以输出长视频、综艺视频为主,相比短视频,长视频(主要指网剧)和综艺视频主要以品牌的软植入方式呈现。从目的来看,除了短、中、长...

2022-08-24

视频营销导向变化的背后成因

近两年,由于各种原因,家电厂商的品牌营销发生了很大的变化。其中,以线上化、视频化营销方式的兴起最为典型。由于引入了线上思维方式,传统营销方式正在不知不觉中被潜移默化的改变着。无论传统还是现代,无论线下还是互联网,营销的最终目标是用户,最终结果是销售转化。只要达成这一目标和结果,新的变化就是有效...

2022-08-23

锻造交付服务力 是价值,更是增值

产品同质,行业内卷,有业界人士说,舒适集成行业的服务,也正处于内卷当中。这其中,自有道理,服务的极致精细化,可以理解为内卷,从另一个层面,也可以理解为行业升级。因为服务内涵涵盖了太多内容,不仅仅是门店有几种咖啡,是用纸杯还是水晶杯的细节问题,而是从服务的一个切面,反映出整个舒适集成行业更高的溢...

2022-08-22

寻觅新客群——用户需求正在发生新的变化

有一种论调,即目前的家电产业已经进入向存量市场要效益的时代。诚然,这种说法不无道理。而且事实上,因为房地产市场的调控,新楼盘销售的锐减,的确引导着与之相辅相成的家电行业也进入相对化的存量时代。而且目前品牌厂商也都将深挖存量市场作为主要的战略方向,并且在产品结构和营销矩阵以及套系化和客单值上,纵...

2022-07-01

睿住智能朱春晨:以用户生活为核心诉求,开启全屋智能新模式

与传统意义上的全屋智能所不同,作为美的控股旗下成员企业,睿住智能从创立至今的七年多时间里,一直以“更贴近用户生活”为基本出发点,致力于打造整个空间和应用场景的智能化解决方案。与此同时,依托美的家电和美的置业的产品、场景优势,整合全国和地方知名地产公司资源,加速推进睿住智能的全屋智能进程,并提出...

2022-06-29