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万和:以产品力驱动品牌力

目前国内热水行业市场正在加速单品向上和系统化的转型步伐。对于在国内热水市场积淀几十年的万和而言,今年做出的较大动作和调整,就是将过去产品运营中心的事业部转为独立部门,从组织架构上进行调整和聚焦,产品运营中心专门负责产品创新和研发,为提高整个万和热水品类的综合产品力和竞争力进行赋能。——万和产品...

2022-05-07

火力星:以差异化优势竞逐行业发展新格局,构建筑梦蓝图

“2019年,火力星集成灶开始在厨电行业崭露头角。但实际上,其品牌背后的集团公司成立已久。作为集团孵化的明星项目,火力星将集成灶作为自己的拳头产品,开始竞逐国内厨电市场。随着集成灶行业这几年的迅猛发展,火力星也收获了行业和品牌的双重红利,成为国内第二个获得资本青睐的集成灶品牌。在酝酿的三年上市...

2022-05-07

万家乐:在裂变中前行 探索发展的更多可能

品质升级趋势下,新兴品类的崛起引起了更多品牌的注意,甚至成为诸多品牌的第二增长曲线,其背后是基于用户洞察的产品创新发力的结果。——万家乐产品平台副总经理 刘兵不断升级舒适洗浴中国热水市场正在经历着多重维度的深化裂变,“渠道为王”向“产品为王”转变,消费需求也从满足基础需求的耐用品转化为更注重个...

2022-05-06

火星人 VS 美大,谁会是集成灶第一品牌?

集成灶,一个厨电行业的细分产品,如今一不小心已成为了主流品类。当年的行业开创 者美大已经不是唯一的选择,后进入者火星人仅用10年的时间便成功突围大有老子天下第 一之势,方太、老板、华帝三主流已是躬身入局,美的、海尔、小米三巨头亦在磨刀霍霍......在集成灶出现的第20个年头,行业正在悄悄重塑...

2022-04-28

厨电套购的背景解构和用户画像

在过去的2021年,国内厨电市场发生了非常显著的变化。实际上,任何行业的变化,最直观的是看产品,产品变化可以直接反映出品牌、乃至整个行业的风向。2021年,厨电行业产品层面最明显的变化,是从分体销售到套系销售,消费市场亦从单购开始向套购转移。从单一的烟灶,到现在的烟灶(消)+蒸烤一体+净水机+...

2022-04-21

松下洗碗机 集成厨电拥抱新市场

上海某松下厨电专卖店,面积80平方米的店面在2021年10月份实现销售额180万元。厦门某松下厨电专卖店,2021年11月份单月销售规模突破200万元。这两个店有好业绩的共同点,是他们都引进了一个新品类,松下集成水槽洗碗机。纵观整个家电行业,2015年到2020年,增长的态势已经比较平稳。尤其...

2022-01-27

用户驱动下 洗碗机集成化新机遇

2020年的疫情以来,纵观整个家电行业的大盘,可以清晰地看到,传统家电品类基本处于增长停滞,甚至下滑的状态,但新兴品类却是一片欣欣向荣。洗碗机肯定是厨电行业增长最好的品类之一。洗碗机是全球产业,在欧美市场已深度普及。洗碗机是全球性产业,全球的市场容量有近2800万台,所以,洗碗机在最重要的欧美...

2022-01-27

挖掘中国洗碗机市场的金矿

洗碗机被称为中国家电市场的最后一座金矿。这个金矿有的人只能看到它的冰山一角,但没有看到冰面在水面下那一大片的障碍。作为在洗碗机行业潜心17年的产品人,孙宏在中国家电营销年会分享了洗碗机在中国乃至整个世界的发展。1929年,米勒发明了第一台真正意义上的电动洗碗机。1960年美国的家电品牌商GE生...

2022-01-27

2022新开局 厨电市场回顾及展望

中国家电行业经历了从2015年到2018年的增长趋势,在2019年和2020年经历了市场的寒冬。转到2021年的1~10月份,家电行业整体呈现出明显的复苏态势。包括黑电、白电以及厨电在内的几个重要品类都是正增长,只有生活电器是负增长,所以,整体家电市场2021年的明显复苏,是行业的关键词之一。...

2022-01-18

做好产品 服务好客户 是苏泊尔厨卫大电的基因

从品类到渠道 融合是大势所趋以前,单一品类的品牌专卖店还有生存的空间。在门店获客成本不断攀升的背景下,靠单一品类的线下专卖店生存压力非常大。单一品类经营肯定会扩展到多品类的协同发展,但品类间必须有较高的关联度,这样才能更好的实现多品类套购,从而提升门店客单值。所以,苏泊尔厨卫大电近几年的品类扩...

2021-12-29