褪去“奢侈”面纱 平板放量增长

　　经历了关键一年的培育，平板电视终于脱颖而出，褪去了“奢侈品”的面纱，逐渐走入寻常百姓家，平板电视在2005年得到了放量的增长，销量达到了188万台，与2004年同期相比增长了379.3%，销售额达到了239亿元，比2004年增长了292.7%。中国平板电视终于结束了漫长的导入期，进入了快速成长的阶段。

　　平板电视放量的增长使得平板电视与消费者接触点越来越多，它从家电卖场的T型台走向消费者身边，楼宇里有了平板电视，公交车上有了平板电视，火车上有了平板电视，这些潜移默化的渗透，使得消费者对于平板电视的了解进一步加深，购买平板电视的计划也逐渐提到家庭议事日程上来。平板电视进入良性市场推广轨道。

　　图1 2001－2005年中国平板电视市场变化

　　数据来源：赛迪顾问 2006，02

　　液晶电视成为绝对主角

　　2004年的时候，中国电视市场上的两颗新星液晶电视和等离子电视还是旗鼓相当，并都远远落后于背投电视，可是经过2005年的渗透，液晶电视力挫等离子、背投、CRT彩电，成为2005年中国乃至全球彩电市场中的绝对主角，在2005年，液晶电视经受考验，充分得到了消费者的认可，市场前景逐渐明朗和清晰，成为未来彩电市场上最具潜力的一匹“黑马”。

　　2005年，等离子电视在与液晶电视展开了激烈的交锋，随着液晶电视尺寸结构的上移，二者的销售领域和消费群体逐渐接近或重合，使得等离子大屏低价的优势渐失，不敌液晶电视。同时，等离子“高价不高清”的事实逐渐暴露，90%以上的等离子电视的分辨率仅为852×480线，这与中国数字电视进程以及数字高清电视推广进程都显得不那么协调，因此在2005年，等离子电视厂商以日立为主发动了等离子电视“高清化革命”，挽回了等离子电视在平板电视市场上的一席之地。

　　图2 2001－2005年中国平板电视市场销售量结构变化

　　数据来源：赛迪顾问 2006，02

　　消费者对于液晶电视和等离子电视的偏好，是决定液晶和等离子电视市场表现的一个方面，但是更深层次的探究液晶电视和等离子电视市场表现的根源，发现，其上游产业链的发展直接关系到二者的市场表现。2005年，等离子面板市场仍是相当集中，虽然有5个新工厂投产，产能扩大了50％，技术得到改善，成本得到下降，但是与液晶电视面板的发展相比仍旧慢了半步。2005年，所有液晶电视面板厂商都致力于反应时间的缩短、可视角度的扩大、对比度和亮度的提高，技术发展迅速，同时次世代生产线建设加速，使得大尺寸面板产能扩充以及成本的下降都成为可能。与等离子电视面板相比，液晶电视面板可谓是人丁兴旺，5代以上（包括5代线）生产线就达到22条。由于液晶电视和等离子电视在成本构成上有极大的相似度，也就是面板在产品成本中占据60%以上。因此这种上游推动力的大小在很大程度上决定了终端产品的市场表现。

　　数码化 PC化 网络化 时尚化平板电视呈现“新四化”趋势

　　2005年，随着中国数字电视产业的发展，几乎所有的厂商在宣传自己的产品时都不忘加上“数字电视”的头衔。2005年，平板电视在各项性能上也都有较大的提升，同时其功能逐渐丰富。表现出四大特点：一，数码化，越来越多的平板电视与数码类产品（如MP3、数码相机、存储卡等数码类产品）实现简单连接，二者的融合程度越来越高；二，无线连接、IPTV等网络技术应用到平板电视中，使得平板电视具有强大的功能，利用电视机浏览网页、收发短信都成为可能；三，软件逐渐渗透到平板电视中，并占有举足轻重的地位，透过软件的改进，功能操作日趋简易、人性化；四，由于平板电视符合消费者对占用空间小的要求，因此，在造型、颜色上更易于与家具融合在一起，时尚或者典雅。

　　商用市场机遇无限大

　　2005年，平板电视突破了原有的CRT应用场所，除了家庭应用外，还新开辟了大型活动场所（例如F1赛车场所）、大型购物场所（例如大型连锁超市或者大型百货商场宣传导购用）、大型展览场所（各种展览会、展示会）等行业应用，使得平板应用范围进一步扩大。除此之外，由于液晶电视可以做成相对较小的尺寸，因此在公交移动、交通运输方面的发展较快。新兴的商用市场的开辟，加上了传统商用电视机开始了更新换代，平板商用电视市场潜力巨大，并将成为未来平板电视市场的有力支撑。

　　未来五年冲击3000万台大关

　　上游产能逐步扩大，技术快速改进，产品应用范围的扩大都为中国平板电视的发展奠定了基础。根据赛迪顾问预测，中国平板电视市场到2010年将接近3000万台，在2008年奥运会的刺激下，市场出现激增，行业用户市场将大大增加。