平板电视市场现状

　　从2006年开始，液晶电视的市场打开了井喷的开关，价格一路狂跌，市场竞争异常激烈，各大品牌竞相发力，市场份额涨跌互见。在大打价格战的同时，各国产品牌开始大力加强售后服务，国内品牌长虹、TCL、康佳、创维四家企业联合在京宣布：承诺屏保3年！市场状况一时令人难以捉摸。

　　平板电视成为主流，也是今后电视发展趋势

　　目前，中国平板彩电迎来了快速发展期。根据GfK的最新研究结果，中国平板彩电市场呈现以下特点：

　　1）液晶彩电发展远远超过等离子，液晶彩电增长约250%，等离子彩电增长约44%。

　　2）液晶彩电尺寸结构升级，32”英寸液晶彩电销量占比最高，大尺寸37”/40”/42”液晶彩电发展迅速，在37”-42”尺寸段液晶彩电对等离子彩电形成巨大的竞争威胁。

　　3）液晶彩电市场竞争更加激烈，液晶彩电品牌和型号在2006年明显增多；国外品牌加大了对液晶彩电的投入，对等离子彩电的投入明显少于液晶彩电。

　　4）价格战依然是平板电视竞争的主旋律。

　　5）平板彩电销售渠道中，家电连锁卖场占比进一步提升。

　　国产、合资品牌竞争激烈

　　当今平板市场，分为国产、合资两大阵营，既有国产品牌之间的通力合作抗衡合资，又有国产品牌之间的互相打压，同时还有各大合资品牌之间的相互搏弈，竞争激烈。一级城市，国产平板和合资平板的销售各占半壁江山，其中北京、上海、广州、深圳等城市，外资品牌优势明显，而在其它大城市，国产品牌销量遥遥领先。不过，这种格局随着2006年10月以来，各合资品牌，尤其是LG、三星等韩资品牌的大幅度调价而发生很大变化，合资品牌在石家庄、太原等城市的平板销量已达到或超过国产品牌销量，这种差距还有进一步扩大的趋势。

　　而据相关预测，2007年，全球平板市场40英寸以上将占据总销量的70%。因此可以预见，在40英寸以上的大平板竞争中，外资和国产品牌将不可避免有一番争斗，国产品牌有后来居上的发展势头，而合资品牌也有自己的“核心竞争力”，两者的争斗将会愈加厉害。

　　国家广播电视产品质量监督检验中心高级工程师安永成指出，在新品上市速度、市场网络和售后服务等方面，国产品牌具有明显的优势。至于目前国产与外资有何差距，信息产业部产品管理司广电处长白为民认为，国产品牌的制造能力可以和外资媲美，但核心技术的开发有欠缺，核心技术的投入尚不够，比如在平板屏的制造和开发上与外资有差距，屏尚需要进口。一些专家也认为，与外资品牌相比，目前国产品牌在大屏幕的优势尚不明朗，国产品牌的优势主要集中在整机开发上，在屏的开发上没有优势。

　　液晶电视的关键部件是“面板”，约占整个成本的80%。然而，面板的核心技术掌握在日本、韩国以及我国台湾地区企业手中，国产品牌在技术上受制于人。国内的液晶电视市场品牌云集，然而真正拥有自己的核心技术与研发能力的厂商却并不多，大部分国内厂商是通过购买日、韩等商家的配件，再组装完成产品制造的。在产品储备上，因为中国企业在研发上投入存在不足，可能还有一些差异。

　　外资品牌在中国平板市场上的优势见于品牌号召力强，外观设计、制造工艺领先，研发上投入较多、产品储备力强。国产品牌在中国平板市场上的优势在于品质相差不远，某些指标还要高，产品的性价比高，售后服务优势明显。

　　国内平板电视在一些功能、性能指标上要好于合资品牌。不久之前，中国质量协会用户委员会就对各大品牌主流液晶电视八个关键指标（对比度、亮度、响应时间、可视角度、功率消耗、固有分辨率、水平清晰度和高清格式兼容性）进行过检测，最后从指标上综合来看，国产品牌还要优于合资品牌。当然，我们的产业链还不很完善，如中国还没有生产自己的显示屏。如果中国的彩电企业包括显像管企业能够在相关部门的召集或自动联合下，组成在研发、实验等方面的战略联盟，共同推进这个市场，那将会进一步推动中国的平板电视市场的快速发展。

　　价格战依然是平板

　　市场特点

　　目前，国产品牌在价格方面明显要比同尺寸合资品牌液晶电视便宜20%左右，比如国产普及型的32英寸液晶电视大部分都在5000元左右，而合资品牌的价格差不多都在6000元以上，屏幕越大，中间的差价就越大。与此同时，国内品牌的均价还是大大低于国外品牌。

　　究其原因，除了国产品牌本身产品定价低外，国产品牌中37”/40”/42”大尺寸液晶彩电销售占比低于国外品牌也是重要因素。2007年，大尺寸液晶面板的成本还会降低，国内外品牌之间争夺市场份额的竞争将更为激烈，液晶彩电价格还将逐步下降。

　　低价带来了销售量的攀升和业绩的成长，但是低价必须建立在低成本的基础上，低价必然带来性能的低质化。在这种大环境下，占据各品牌销售份额最大比例的都是低端产品。

　　低价自然离不开台湾屏，采用台湾面板是另外一个有效削减成本的方法。很多合资品牌也开始采用台湾屏，包括前段时间媒体大量曝光的某著名国际液晶品牌也在事实面前坦承采用台湾面板，惟有这样他们才能挽回价格劣势。有了低价台湾面板的支撑，各大外资品牌就可放下包袱，在即将到来的液晶电视销售旺季中，发起新的攻势。

　　为等离子正名

　　2006年中国等离子电视市场并没有延续04、05年的爆发式增长，市场增长速度趋于缓慢，这主要是由于受到大屏幕液晶电视市场的冲击所致。2006年全球PDP总产量为1000万台，销售金额77亿美元。今后PDP平均售价（ASPs）将以13％的幅度持续下跌，因此今后五年内PDP市场的销售金额仅将出现微幅成长。对于整体供应链或面板厂商而言，今后获利均十分堪忧。根据中怡康的数据，在中国市场，液晶电视目前占到平板电视销量的80%，液晶电视已完全超过等离子电视成为市场的主导。

　　一是在舆论宣传方面，“等离子淘汰论” “液晶独霸论”在市场上形成了不利于等离子市场发展的新一轮舆论唱衰。舆论不客观地宣传等离子，误导消费者的行为，直接和间接地左右了消费者的购买导向。我国高清标准出台后，“等离子技术差、达不到高清”的言论随之水涨船高。

　　实际的情况是：并非所有的等离子都达不到高清标准，不达标的主要是50英寸以下的产品、50英寸以上的高端产品则全部达标。在技术上，42英寸等离子达标并非难事。在国际上，分辨率达到1024×768及以上的水平即可称为高清，而我国等离子高清标准高于国际水平。在我国高清标准出台前，等离子厂商的产品以国际标准为尺度，而专为中国市场单独开发高清面板，还需要一定的时间缓冲，这也是造成我国高清标准发布后，大多数等离子高清不达标的主要原因。

　　等离子占有率下滑的一个重要原因就是缘于消费者对等离子存有误解，认为等离子的画质不如液晶。对此，信息产业部数字电视标准工作组组长刘全恩表示，实际上等离子电视与液晶电视在技术上各具优势，等离子电视彩色还原能力好，色域覆盖率大，显示彩色自然柔和，对比度高，响应时间短，可视角大。液晶电视也具有平、薄、体积轻，可适用于壁挂，物理分辨力易做到1920×1080，采用背光源，不易造成残像和灼伤屏幕现象等。同时双方均不断采用新技术对各自缺点进行改进。因此，等离子专业委员会启动“高清等离子电视体验月”，正是为了消除消费者观念中的这个误解。除此之外，液晶面板的供应比等离子面板更有优势，参与液晶电视领域的企业更多，也是当前液晶阵营占有优势的一个原因。

　　值得注意的是，等离子阵营正在集体发力。一些国内外知名厂家联合成立等离子专业委员会，并进行了一系列联合推广工作；同时，长虹投入巨资建设国内首条等离子生产线，索尼考虑重返等离子电视市场，松下、日立、LG、三星SDI等厂商在今年初就已开始量产42英寸高清等离子面板，特别是近期信息产业部明确提出了中国彩电产业新战略，将重点发展42英寸以上等离子电视等等利好消息，这都将有利于该产品在高清电视市场的竞争。 （责编 石少菊）