热水器品牌终端设计心得

　　当今的卖场的展柜设计，由最初的简单陈列商品，向给顾客营造良好的购买环境而转变。展柜不单单是陈列商品这么简单，而要吸引顾客的注意，达到创造产品销售价值的目的。如何让您的产品在众多的产品陈列中脱颖而出，如何将您的品牌理念传递给广大的消费者，并最终体现企业形象？应广大生产企业及代理商的要求，我们近几期将安排“品牌企业终端设计系列谈”专栏，以飨读者，让我们看看几个知名品牌企业的终端设计心得。

　　阿里斯顿

　　今年推出了全新的品牌形象，着力突出其欧洲专业品牌形象，配合新开发的多款燃气和电热水器，给消费者留下耳目一新的感觉。阿里斯顿的新专柜以亮丽的暖色为主要背景，使用了鲜明的品牌标识，主题突出的品牌灯箱，并整齐地展示了其从电热水器，燃气热水器，中央热水器到太阳热水器的全系列产品。

　　赛德隆

　　上面两张照片是赛德隆大连分公司展厅重新改造后拍摄的效果图。这个终端从设计原则出发与赛德隆公司全国数千个终端的设计理念与遵守的原则是一样的，只是在制作工艺、材料选择以及灯光的布置上做了些调整。

　　■ 赛德隆公司的所有终端展台设计全部按照赛德隆VI（视觉识别规范）的规定，采用蓝色为主色调。蓝色能使人联想起水，有清凉、舒爽的感觉，同时也是大海与天空的颜色，并能与产品的用途产生联想，紧密结合。

　　■ 在大连分公司的这个展厅里，由于没有卖场各种摆放规范的束缚，我们可以在台卡、立式灯箱、咨询台、POP等终端宣传物与摆放物上面尽情地加以丰富。尽可能使终端展台的形象立体化、多元化，使它更生动、更接近顾客。

　　■ 在灯光的布置上，采用背打灯的采光方式。让灯光更柔和，同时也可以使展台灯光的发散面更大，使展台看起来更明亮。

　　■ 展台上端灯箱、地台标识灯箱以及公司形象墙、咨询台在材料选择上与制作工艺上都充分利用了新工艺、新材料，使制作效果更精良、细致，色彩还原与对比更好。

　　万和

　　■ 销售终端形象展示强调统一风格、基调，统一标识、识别，以形成独具个性的统一形象，以求在品牌繁杂的商业环境中突显、强化形象记忆，最大化地实现品牌强势推广。

　　■ 设计原则是简洁、醒目、生动，体现万和“和文化”亲和力系统风范。

　　■ 突出首字母“V”，一则有利于消费者对品牌的记忆、二则可以从图形上充分满足到消费者对家电产品“安全、可信、技术、品质”等的心理需求。

　　■ 终端主色调为具有激发创造原动力的橘红色，是力量、自信的色彩；蓝色代表品质、技术与智慧。

　　■ 万和所有终端设计强调空间感，一是产品线丰富，二是体现座落有序的的王者气度，加以背灯的采光方式，给人以大气、温馨之感。

　　万家乐

　　万家乐VI标准颜色是红色，因此我们选取特种榉木与其搭配，在视觉上得到统一、延展。承板的颜色采用白色，白色是当今最为流行的简约色，也是最为经典的颜色，白色与承板后的蓝色藏光，营造出一种强烈的时代感和时尚感。同时白色还能很好的衬托出产品的质感，让顾客视觉注意点集中到产品来。另外，我们设计的专柜，留有专门的广告宣传位置，能迅速传递产品的信息；通过把电源插座暗藏起来的隐性设计，使专柜挂上产品的摆放有序，祛除了传统展柜产品陈列凌乱不堪的弊病。专柜的转角位专用弧形的时尚设计，架式专柜采用可抽拉的形式，配以温馨、明亮的灯光，更便于顾客选购产品。总体而言，万家乐VI终端设计，是在延续万家乐VI的整体规划下的延伸设计，从而达到将品牌理念传递给广大的消费者，并最终体现万家乐企业形象的目的。就形成了万家乐终端设计意念时尚家居的温馨感觉。

　　美的

　　随着行业竞争的不断加剧和消费者品牌消费意识的不断提升，家电连锁如国美、苏宁、大中、永乐等越来越注重店面形象的布置和品牌文化的宣传，对店内各品牌专柜和展台制作的要求也越来越高，尤其是大型靠墙产品专柜，背板、灯箱等材料由以前的木板、胶片开始转换为铝塑板、PVC等高级材料，各商家之间也因为竞争需要，纷纷在专柜形象建设方面痛下苦功。为了适应行业的发展趋势。美的根据集团的CI标准要求，根据产品的特点，在材料、色调等方面做了以下的调整：如背板采用高级的雅色铝塑板，地台前沿做一排镜面玻璃，由里面打光突出了公司的标志；整体色调以浅蓝色为住，突出了产品，能很好地吸引消费者；灯箱用透光效果好的PVC材料，配上充满企业风格的色调，形象格外高档，体现大品牌风范。 (责编 石少菊)