CW彩电以旧换新全省发力联动出击活动方案

　　前期准备

　　一、 活动主题：CW“以旧换新”全省发力、联动出击

　　——再掀彩电旺季前最后一次大规模“以旧换新”

　　二、活动背景：

　　1、前期库存压力大;

　　2、体现强势品牌推广;

　　3、进一步调整产品线;

　　三、活动目地：

　　1. 深掘中心城市市场，争取淡季旺做

　　2. 培养全员推广意识及专业化程度

　　四、活动时间：2005年8月6、7日

　　五、活动地点：

　　安徽省各办各大商场CW专柜(合肥市内选社区6个小区)

　　六、活动利益点：

　　A、以旧换新“五大理由”

　　1、旧彩电危害视力健康——彩电显像管在使用了8至10年后往往会老化，画面的亮度、对比度都会大大降低，会对眼睛造成一定的损害;

　　2、旧彩电危害身体健康——显像管上含有铅等有毒有害物质，使用时间过长也有可能漏出来，X射线的辐射也会随着显像管的老化有所增加;

　　3、旧彩电危及人身安全——由于线路老化和灰尘的堆积，旧彩电出现短路的可能性增大，严重的还会导致爆炸、起火;

　　4、旧彩电重金属污染——许多旧家电含有对人体有害的重金属，如果处理不当还会造成环境污染，给人体健康带来危害;

　　5、旧彩电危害社会环境——而废弃的电子元件则更具有危害性。据专家介绍，废弃电子元件里含有大量铅、汞、锡、镉、铬等重金属。随意抛弃，将对环境造成巨大的污染，而且这种污染是很难治理的。

　　B、CW郑重承诺：以旧换新每换一台提出10元钱通过民政局捐赠给 受灾的灾区父老乡亲!

　　C、以旧换新：

　　凡旧彩电均可参加“以旧换新”

　　凡旧彩电均可参加“以小换大”

　　凡旧家电均可参加换CWDVD、小家电等

　　D、以旧换新、货真价实、拒绝欺诈!

　　七、活动人员

　　1.总策划：公司负责人

　　2.总执行：各办经理

　　3.活动人员：各办全体人员

　　前期沟通责任表

　　前期宣传

　　一、媒体宣传

　　软文(8月2-5日)

　　1.省级：新安晚报 2篇

　　安徽商报 2篇

　　江淮晨报 1篇

　　安徽市场报 1篇

　　2.地级：各办主流报社新闻2篇

　　硬广(8月4-5日)

　　省级：新安晚报 1篇 二分之一版

　　安徽商报 1篇 二分之一版

　　江淮晨报 1篇 二分之一版

　　安徽市场报 1篇 四分之一版

　　3、字幕：各地市主流电视台流动字幕(3天多频次滚动)

　　二、单页、海报宣传

　　(1)单页：45万份

　　1.中心区域

　　2.重点小区

　　3.商贸城

　　(2)海报：1.8万份

　　1.小区内报栏

　　2.公告栏墙体巷内

　　三、条幅广告宣传

　　主题条幅(各商场可悬挂的地方)

　　办事处待定(根据商场)

　　四、物料准备

　　1、常规物料：

　　彩虹门、帐篷、KT板、举牌、临促服、以旧换新标签、气球、海报、地贴喷绘、指引贴

　　2、活动物料：

　　收据、鉴定单、数据记录本

　　物料准备推进表

　　现场执行

　　现场执行推进表

　　活动流程(详细由各办经理安排)

　　1、活动流程

　　动员会——各区域分工——物料准备——展台布置——人员定位——执行活动

　　2、购机流程

　　商场鉴定处鉴定——出据折价单——选购产品——

　　凭折价单现金交款——办理送货——发放礼品

　　3、促销员流程

　　向消费者说明活动折价——介绍机器——交到引导员——办理送货——登记发票号——告知消费者领取礼品

　　注意事项：

　　1、以旧换新活动价格表

　　2、开票与传票

　　3、旧机鉴定与定价标准

　　4、样机维护

　　5、礼品登记

　　6、旧机统计

　　费用预算：

　　物料制作：6000元

　　单页、海报：32850元

　　媒体投入：42000元

　　人员工资：xxx元

　　不可预计费用：xxx元

　　媒体投放计划：xxx元

　　媒体投放计划