直饮机发展前景看好

　　目前的水家电市场，除了我们熟悉的饮水机、开水器以外，可提供优质生饮水的直饮机，以全新的"饮用水终端净化"理念冲击国内水行业市场，并得到了市场的初步认可。

　　直饮机的技术集活性炭、超滤、纳滤、紫外线消毒、RO膜过滤等多重技术于一身，代表了当前最成熟的水家电技术。在日本、欧美等发达国家，直饮机市场占有率已达70%以上，而我国直饮机市场还处于起步阶段。目前已经有一批直饮机生产企业杀入饮用水市场，据不完全统计，目前市场上大大小小的直饮机厂家在300多家以上。

　　如果对国内直饮机厂家进行分类的话，可以有如下几种：一是美、日、韩等外资品牌以及我国台湾等地的品牌。这些企业多立足于区域市场或者专业领域，由于对国内市场不熟悉，加之本土化还不够，都还没有做开。二是内资企业。内资企业也可以进一步细分为三类，第一种是品牌建设型，对这个行业非常看好，也投资建厂并开模具，但企业自身实力还不够强大，当前期的工作做完之后，精力也就耗完了，没有了后续的声音。第二种是市场追随型，对市场敏感度较小，一直在追随方向，小打小敲。第三种则是假冒伪劣型。进行手工作坊装配，产品质量低劣，采取打一枪换一个地方的“游击战术”，对整个行业、消费者和代理商的危害性极大。在这些厂家中，一方面都还比较弱小，没有形成气候，另一方面因为没有一个行业标准和规范，也显得有点杂乱。实际上像直饮机这样的产品，对产品质量安全以及直饮标准和售后服务要求都非常的高，比如扎实的内部工艺，甚至定期为用户更换各类膜耗材等，都是这些小企业无法保证的。

　　我国直饮机的发展主要受到三方面因素的限制：消费不成熟，一般饮水机技术简单、生产企业多，市场售价只有100元～200元左右，而直饮机技术含量高，生产企业少，市场售价达1000元～8000元不等;市场不成熟，由于受到技术、规模等条件的限制，国内大部分水家电企业被排除在直饮机市场竞争的门外，在这种条件下，少数企业参与直饮机的研发和推广，缺乏成熟的市场氛围，无法建立一套完善的产业链;技术不成熟，直饮机在生产工艺、产品质量、整体性能等方面要求极为严格，必须获得国家卫生部门的卫生许可证才能进行生产，但国内众多水家电企业大多一无技术、二无规模、三无质保体系。

　　从饮用水的发展潮流趋势上看，在今后的相当长时间里，直饮机必将作为一种新的饮水方式为越来越多的家庭、团体所接受。直饮机概念正逐渐走进千家万户，消费者对直饮机的需求也是呈上升的趋势。在对直饮机认知度的调查中，知道直饮机的消费者已经有75%，其中有购买欲望的消费者占30%。可见直饮机生逢其时，得到消费者的广泛关注。购买直饮机的，一般家庭使用的占55%，办公场合使用的占45%，两种需求都十分广阔，因此更有理由看好直饮机的应用前景。

　　我国水家电产品的销售渠道主要集中于建材城、家电连锁和超市。其中，建材城和家电连锁的销售比例在4：6到3：7之间。尽管目前水家电的分销渠道脉络清晰，但众多水家电企业并没有建立起完善的销售网络和市场体系，代理商在流通体系依旧占据主导地位。现阶段由于水家电行业还存在着20%以上的利润空间，因此这种模式的弊端并不明显。而随着市场竞争的深入，越来越多的企业在高度同质化的市场环境下，一旦利润空间被挤压，将很难获得市场竞争的主动权。

　　直饮机较饮水机存在一定的渠道优势。业内人士分析，直饮机这样的终端制水产品，不但不会与管道直饮水直接产生竞争，且还会产生互补性的协同效应。

　　管道直饮水更多被运用到新建大型楼盘，或者市政工程改造项目等，是巨大投入的系统工程，要依赖开发商的市场定位或各地政府对项目的认同度。而终端直饮机产品则是面向个体消费者的，是平民化的产品，只要接到自来水管上就可以直接饮用安全、健康和新鲜的水，没有任何的限制条件。两者之间的互补协同效应非常明显。目前这个行业之所以显得没有章法，一是缺乏领军者，二是没有一个行业标准，相关部门应该尽早为这个行业制订一个“游戏规则”，设定一个门槛。由于发展迅速，业内人士对直饮机的前景非常看好。