’2012 渠道向下 产品向上

　　作为“十二五”的开局之年，2011年转瞬即逝，受经济周期向下及政策效用递减的影响，可以说2011年的家电零售市场在震荡中保持了平稳的增长。虽然一级市场及东部沿海地区一些城市家电市场规模出现了负增长，但二级以下市场依然维持较高的增长。对于即将到来的2012年，宏观环境、市场环境、政策环境等收紧的趋势还在继续，房地产市场对家电行业发展的约束因素日益强化，市场形势不容乐观，更加难以把握。

　　同时，近几年区域家电零售企业的规模快速提升，特别是一些县级市场的零售网点，很大程度上得益于“家电下乡”“以旧换新”等政策的刺激，随着各项家相关政策退市，能否摆脱“政策市”，保持良好的增长率，各区域零售企业都在进行着自己的谋划。市场竞争是一场持久战，2012年，行业竞争的激烈度、竞争的层次、竞争的领域等都将进一步升级。在竞争中抓住机遇，坚守住自己的优势，不仅需要勇气，需还要耐力。2012年家电零售市场可能会更加的“错综复杂”，但也可能是“精彩纷呈”。