全恒温技术将加速即热式行业洗牌

　　奥特朗近日宣布，从2011年6月份起，停止档位调节技术的电热水器的生产，除保留个别低端型号产品采用档位调节以外，全线即热式电热水器新品均采用全恒温技术。这意味着奥特朗即热式产品将全面进入全恒温时代。业内人士分析，奥特朗此举有点类似于当年燃气热水器行业龙头企业采用烟道式及强排式燃气热水器全面淘汰直排热水器的举措，新技术的升级，将会加快即热式电热水器行业的洗牌。

　　作为电热水器的一个细分品类，即热式电热水器早在上世纪九十年代就开始在市场上出现。

　　随着中国城市电力供应及家庭用电环境的升级，适合于即热式电热水器的房子会越来越多。另外，从使用能源的角度来说，未来全球所研发的新能源，包括风能、核能、太阳能，也都是以电的形式出现的，所以，使用电能将会是未来热水器的主流选择。

　　正是因为看好行业发展前景，2000年奥特朗正式进军即热式电热水器行业。中国的房地产行业发展快速，楼盘入户供电条件的升级，越来越多的家庭选择即热式电热水器。

　　奥特朗进入即热式电热水器之后，每年都实现了销售翻番的增长速度。2005年开始，奥特朗市场占有率高达45.6%，2006年市场占有率更是高达50.77%。随着行业的发展，很多厂家是以一种投机的心态进入这个行业。有的工厂就是十几个人的生产规模，产品就是简单的组装。然而，经过三年的激烈竞争，大部分后期进入的资本最终因为亏损巨大而不得不选择退出。

　　业内普遍认为，这几年以来，国美、苏宁等大家电卖场的渠道费用和企业经营成本不断提高，原材料价格不断上涨，小的品牌生存会更加艰难，已经没有资本再愿意进入即热式电热水器行业。2011年起，行业会加速洗牌，品牌集中度将提升。

　　据长期关注热水器行业发展的某资深人士分析，中国热水器市场发展三十几年来，基本上是每隔十年就会有一轮大的品牌洗牌运动。燃气热水器经过十年洗牌之后，万家乐、万和、方太、华帝、创尔特等品牌占据了60%以上的市场份额。储水式电热水器经过十年洗牌之后，A.O.史密斯、海尔、阿里斯顿、美的等也占据了60%以上的市场份额。即热式电热水器行业的发展也将面临洗牌，目前几百个中小品牌在三年内将会大部分消亡。

　　即热式终端新动向

　　2011年，细心顾客会发现，在卖场内即热式电热水器品牌越来越少，以前即热式电热水器区域如今大部分卖场只有五个左右了。某知名家电连锁企业小家电部部长接受记者采访时称，近几年来，虽然家电连锁卖场引进了很多的即热式品牌，大部分品牌生存时间没有超过两年。从2011年起，卖场开始提高即热式品牌的进入门槛，品牌知名度高、经历时间长、实力雄厚的品牌才会优先进场，而且引进的品牌数量也将会控制。

　　如今，家电代理商们选择即热式电热水器的态度也越来越谨慎。因为小品牌产品质量无保障、品牌知名度小、销售量差、企业寿命短，使得其代理商们基本上无法得到预期的回报。有着多年家电经销商经验的奥特朗九江代理商万总对记者说，做代理一定要选择一个有实力的企业。实力不强的企业，其产品质量及未来的售后服务都难以保障，会严重影响代理商在当地的声誉。

　　近几年，即热式电热水器行业鱼龙混杂，产品质量、服务参差不齐，导致行业的口碑不是那么好。杂牌低价低质的策略加速了其灭亡速度，也给行业带来负面的影响。2009年，全国家电电器标准化委员会开始着手起草即热式电热水器国家标准。相信随着国标的出台与实施，将会为规范行业的生产与发展打下良好的基础。

　　全恒温技术的全面应用将加速行业洗牌

　　不少人都遇到过这样的情况，当水压不稳或多处同时用水，热水器的水温就容易忽冷忽热，洗澡很不舒服，如果热水器装在厨房或阳台，又不方便调节，就更加不舒服。针对传统热水器存在的问题，奥特朗研发的全智能恒温技术，可使水温迅速恒定并达目标温度，解决了水温、水压、电压变化及隔室安装热水器的水温变化问题，沐浴更加舒适。

　　据悉，目前市场上大多宣称“恒温”的产品，只能通过调节加热功率来实现恒温，所以冬季进水温度低的时候，热水器不能自动恒温，必须手动调小水流量，但奥特朗全恒温电热水器在定温度后，热水器的高精度温度（下转36页）（上接33页）传感器、流量传感器马上将水温、水量的数据传递给微电脑中央控制系统，微电脑经过复杂的计算马上给功率调节器、微型步进电机下达指令调节相应的加热功率和水流量，从而保证温度恒定。

　　全恒温电热水器顺应了行业和消费发展的趋势。某资深家电行业人士认为，每一次的技术升级将加速行业洗牌，热水器行业也不会例外。奥特朗全恒温技术的应用，也将加速即热式电热水器行业的洗牌。 （责编 邱麦平）