逆市蓄势 空调与热泵产业寻求理性突围

　　中国家电产业在节能减排、环保需求日益严格的严峻形势下，转型升级的需求更为凸显。以科技创新为突破口，取得了明显的进步和发展。总体来看产业规模平稳增长的同时，产品结构升级是过去一年中发展的一个最大亮点，成效显著。

　　2012年，内忧外困，中国制冷行业身陷前所未有的复杂困局：人民币汇率升值步伐飞快;原材料价格顽固节节走高;人力成本上涨伴随用工荒矛盾难解;调控下的房产格局演变;政策退市后续是否再挥政策之棒?接下来，空调和热泵热水器行业的发展趋势如何?企业又该怎样应对呢?为了寻求这些问题的答案，众多行业人士走到了一起。

　　2012年4月26日，“2012年中国空调与热泵产业发展趋势研讨会”在北京召开。本次研讨会主题为“逆市蓄势·自主求强”，发改委、社科院、标委会、中怡康、家电协会、证券机构等多方机构出席演讲。与会嘉宾就各种热点话题、时势演变展开探讨，从空调、热泵热水器产业在宏观市场趋势和微观应对策略两个层面，共商解决之道。

　　中国家用电器协会副理事长王蕾：认清复杂形势应对周期性调整

　　王蕾指出，当前家电企业发展受到了两个影响，一方面世界经济进入缓慢调整期，大背景下带来全球市场整体需求规模缩水，对此我们不能心存侥幸，一味追求规模效应。另外一方面中国家电市场需求在升级，消费者对于产品品质、功能性、安全性、环保节能、智能化、时尚等要求的提升也是客观存在的，需要我们深度认识。

　　但她同时也认为，虽然当前整体的经济形势和和产业发展形势都比较复杂，但产业发展的前景仍然是积极向好的。2012年支持产业发展的技术因素依然存在，包括首先我国正处于城市化发展时期，长期来看刚性消费仍然上升;第二家电市场处在消费升级的历史机遇期;第三，房地产市场价格调整有望打破僵局，暂时受到抑制的刚性需求一旦释放必将拉动家用电器的消费回升;第四保障性住房建设，在2012年有望进一步落实和扩大，能带动家电销售的新领域。因此，2012年家电行业主动应对市场周期性调整，更好满足消费升级的需求。

　　除此之外，通货膨胀、原材料价格下降、人工成本上升的速度开始减缓，这些都支持我国家电行业发展。家电发展的根本因素没有改变，产业升级将成为2012年支撑家电行业增长的主要动力。

　　产业在线杨洁：支撑产业发展的根本因素没有改变

　　2011年全年空调产业销售规模突破3000亿元，家用空调2400亿元，商用空调328亿元，同比增长25.33%，中央空调销售规模同比增长21%，热泵销售规模同比增长31%，全年产业规模实现稳定增长。但是2011年产业形势比2008年更为复杂。

　　首先要理性看待产业发展的形势。前几年受国家家电拉动内需政策的影响产业连续几年保持高速增长，2012年产业基数达到较高水平，产业增速回落是产业经济运行周期的正常调整，未来产业发展即将回归常态，目前的基数规模客观上加大了后市增长压力，新的拉动政策尚不明确，同时政策推动效益逐渐弱化，经济下行的压力房地产宏观调控很大程度上抑制了消费需求。所以对短期产业发展的压力和困难要有充分的认识。但是对产业中长期发展要有足够信心，我国庞大的消费人群和城镇化进程确保了需求。一二线城市的升级、换代将带动新的消费需求点。我们有理由相信支撑产业发展的根本因素没有发生根本性改变，其次要继续巩固制造优势，同时布局围绕大市场展开，中国巨大的消费潜力为产业发展坚定了坚实基础。所以，在这样调整的周期当中必须要理性思考、积极面对，寻求以技术进步、产业升级为支撑的内生动力，共同推进产业持续健康发展。

　　中怡康市场研究总监彭煜：增速理性回归热水器低迷之后将迎复苏

　　中怡康市场研究总监彭煜分析了2012年、包括一季度整个中国家电前期运行、空调和热水器行业的运行状况，对空调、热水器行业的未来发展趋势进行了展望。

　　过去两年中国家电行业增长趋势和增长速度超过12%，甚至达到20%的家电行业高增长速度，家电市场的规模2007年是8000亿，2010年中国家电内销规模超过一万亿。2011年持续上台阶，达到1.2万亿家电行业市场规模，这是不正常的状态。预计2012年家电行业有8.1%的增速，是一个理性的回归。

　　中怡康判断，2012年空调市场不容乐观，但是热水器市场持谨慎乐观态度。其中，空调零售量市场规模3.6亿台，同比增长下降3.5%，零售额达到1179亿元，同比下降1.5%。热水器一季度销售量总规模593万台，同比下降7.9%。热水器行业经过一季度的低迷之后很快会呈现复苏状态，零售量市场规模2662万台，零售额322亿元，同比分别增长3.5%和6.8%。燃气热水器和电储水热水器仍将是市场两大主流，储水式热水器将达到1527万台，比燃气热水器多了30%的比例，在未来市场当中比重仍然持续扩大。

　　中国指数研究院数据中心总经理葛海峰：家电业要积极与房产商沟通和对接

　　葛海峰分析了2011年到2012年一季度房地产市场销售数据的变化情况，并对2012年下半年以及未来趋势做出展望，给家电等关联产业提供了基本的参考依据。他说，2009年到2010年一季度是房地产成交的高峰，在家电行业，像冰洗、空调、烟灶、热水器等行业，在那个时期增长速度也比较快。而2010年下半年以及2011年房地产市场调控以来，房地产开发和销售数据下滑明显，从而波及了关联的家电行业。

　　基于房地产市场目前的数据和形势，他对未来市场做出预测和判断：首先预计今年商品房销售面积，下降3%到6%。这也是这几年预测当中没有出现的。另外判断全年新开工和施工项目还会上涨，但是增速会大幅度下降。会同比提升7%到10%。房地产投资增速会下降到20%左右。大家对2012年普遍悲观，但是中长期来看支撑房地产市场的增长因素依然在，只不过政府调控政策过于严厉。

　　对于房地产对家电行业的影响，他认为2009年高峰的时候，房地产市场增长很快，家用电器增速很快，现在房地产销售速度下来，家用电器增速也在下降。但长期来看仍然有广阔空间，城市化会带来很大的需求。另外住宅产业化，政策推动，包括保障性住房建设，也会给上下游产业带来一定机遇。还有是房产精装修占比逐步扩大，主流企业精装修也会成为主流，家电企业也可以更多和品牌开发商更好合作，这样对大家的销售、业绩都是有好处的。目前有很多家电企业已经开始和房产商进行积极的沟通和对接。

　　此次研讨会会议分为上午的大会主会场和下午的三场分会。主会将就2012年的经济、政策、房地产等宏观环境特点，展开不同角度的主题演讲。分会场分别为变频空调论坛、热泵热水器论坛和低碳论坛。在下午举行的由美芝协办的“2012年制冷行业低碳发展论坛”会上，各大空调企业也就压缩机企业和空调企业对环保冷媒绿色技术的开发模式和沟通进行了探讨，为推动淘汰HCFCs提速。参会嘉宾和品牌企业以主题论坛的形式，进行了经验分享及发展策略的交流互动，为空调和热泵热水器行业的发展指明了方向。