国美在线 推动线上线下一体化发展模式

　　11月20日，国美电器副总裁何阳青证实，国美的电商平台“国美电器网上商城”将改名为“国美在线”。同时，国美也豪掷2.15亿中标央视《新闻联播》第一单元报时广告，为电商平台改名以及国美整体转型造势。

　　根据何阳青的介绍，国美此次在央视所购额度中的重要部分即将被用于国美电子商城。而这也意味着线上平台的地位被国美提到了前所未有的高度。与之前不断强调线下渠道重要性不同，国美对电商渠道的定位也首次作出与之前不同的表述。“电子商务将会是未来国美的核心渠道。”何阳青表示，网上购物已经成为必然趋势，企业只有适应消费者的需求做出改变才能更好地发展。

　　但何阳青同时表示，目前电子商务“烧钱”的模式是不健康的，很多企业都亏本，未来零售行业的强者应该是线上线下都强的企业。基于对经济形势和行业发展的深刻判断，国美启动向“B2C+实体店”转型，着力建设可盈利电子商务平台。

　　国美的战略路线图显示：未来5-10年，国美将致力于推动线上线下一体化发展模式，把线下积累的硬件和品牌优势向线上移植，实现“平行发展，双向领跑”，通过库存共享、物流共享以及信息共享所打造的供应链优势，最大限度地降低成本，提供最及时的供应和最完善的服务，最终实现“B2C+实体店”相融合的电子商务运营模式。