洗衣机行业朝着“四化”升级

　　研究历史才能发现规律，总结规律方能把握趋势。2012年的洗衣机市场，生态设计、物联网、变频技术、大容量、滚筒、智能、节能、三四级市场等热词频频出现在我们的视线里，而这些关键词必将为2013年的洗衣机行业定了调，成为行业发展的主旋律。这些关键词看似分散，实则是由内在规律的，那就是基于产业结构的升级和消费水平提升。总结起来，可以概括为“四化”，即设计的生态化、产品的高端化、技术的智能化和市场的两元化。

　　设计生态化

　　生态化的设计理念是业内专家的共识。这种产品诉求也必将是今后一段时间里洗衣机企业研发的方向。中国家电研究院的鲁建国先生曾经表示，生态设计是洗衣机技术升级的方向之一。生态设计定义就是人与环境的和谐和发展，生态讲究的是人性化，人性化就是要节约，提高效率。也就是说，洗衣机在达到同等能耗、性能的条件下，谁的体积小，谁用的材料少，就是精品，还有待机功耗也要有所考虑。特别是家电下乡更加快了生态设计的普及实施，家电下乡第四次招标，明确将全自动洗衣机能耗定在是二级，双缸洗衣机定在三级，这是非常高的要求。

　　需要注意的是，生态设计决不能建立在降低成本的基础上。生态洗衣机不能以降低产品性能来换取环保指标的提高，不能用牺牲性能的方法降低成本。生态家电的设计，必须要坚持以下基本原则：首先是在不提高生产成本的前提下提高产品性能;第二是提高产品生产及使用效率;第三是不能依靠降低性能指标来降低成本;最后是减少不必要的辅助功能。

　　节能、低碳的设计理念应该成为洗衣机行业技术升级的指导方针。洗衣机的能效不仅包括耗电量，还包括耗水量和洗净比。因此对于洗衣机产品能效的衡量是一个综合性能的考量。未来，企业只有加强在节能、节水、变频、高洗净比等新技术、新产品的开发投入，并且要全面考虑产品的设计、制造、使用和回收，通过整个产业链条的低碳控制，才有可能寻求市场突破，实现企业的可持续发展。

　　在低碳风的劲吹之下，变频技术在洗衣机上的应用也得到了快速发展。相信消费和技术上的变频化趋势，也将在2013年继续保持。变频技术的应用不仅大幅降低了能耗，还有稳定性好、噪声低、速度可调、洗净度和洗净均匀度高等诸多优点。目前，众多洗衣机制造企业已经将更多的目光，放在了变频技术的研发和创新，在变频产品的布局方面不断加大投入力度，对于变频技术的推广力度也在不断加大。变频洗衣机产品已经驶入发展的快车道。变频洗衣机、静音、环保诸多优点，得到了市场的普遍认可，变频洗衣机销量占比不断提升。随着人们消费观念的改变和行业的发展，变频洗衣机一定会迅速普及。变频新技术及新材料的应用，能使企业伴随市场快速增长得到快速发展。

　　产品高端化

　　消费需求不断升级是市场发展的源动力。在洗衣机行业，消费结构也在发生着不小的变化，主要表现就是需求的高端化趋势。这个高端化的市场需求体现在产品上，主要是通过四个指标来衡量的。即高价位洗衣机(如超过3500元)、滚筒洗衣机、大容量洗衣机和变频洗衣机的占比。2012年高端洗衣机的产品占比在不断提升，增速非常明显。洗衣机市场高端产品比例增加的同时，滚筒洗衣机已不再是完全意义上的高端洗衣机代表，变频、复式大滚筒等技术的引入，洗衣机市场不仅呈现技术争鸣的局面，更使高端洗衣机的内涵愈加丰富。2013年这种高端化的消费需求将会得到继续得到释放，尤其是在以旧换新的背景下，城市市场的高端需求会更加旺盛。

　　主流企业的发力，加快了洗衣机市场高端化的步伐，大有势不可挡的态势。海尔启动的高端设备，美的推出的“滚筒普及行动”，国内众多洗衣机制造企业都把目光瞄准高端市场，加上外资品牌本身就盘踞在中高端。国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹认为，滚筒洗衣机市场份额的大幅提升与其价格下探有很大关系，包括上市新品在内的滚筒洗衣机的价格明显低于去年同期，预计这种趋势将会使滚筒洗衣机全年平均价格产生较大变化，滚筒洗衣机的整体市场份额将进一步得到提升。另外，随着百姓住房条件的改善与提升，收入水平的增长，这势必会让消费者对于洗衣机的容量有了更“大”的需求，促使洗衣机市场主流容量不断提高，从而也推动了大容量滚筒洗衣机产品销售与市场份额的持续增加。滚筒洗衣机、大容量洗衣机和变频洗衣机等高端产品的飞速普及，推动了行业的升级换代。

　　高端化趋势的另一个表现就是消费者对于烘干功能的追求。以洗干一体机为代表，优质生活理念已经渗透到人们生活的方方面面。尤其“80后”消费群体的快速成长，也带动洗干一体机市场的需求增长。洗衣干衣机是今后洗衣机发展的主要趋势，大力发展带有烘干功能的洗衣机是多功能化的一个具体表现，适应今后消费者的需求。

　　我们应该尤其关注的是，这种消费的升级速度是非常快的。面对这种潮流，企业不但要及时、准确地把握住这种消费升级趋势，推出适应市场消费需求的产品，反过来还要具备灵活快速的市场反应机制，将市场的变化速速地反馈到制造环节。同时，在大家都看到这一趋势的情况下，考验我们竞争能力的主要还是企业的营销手段和方法。

　　技术智能化

　　积极利用智能技术、研发生产智能产品，让智能化的洗衣机产品来提升消费者的生活品质的同时，也能够给企业带来经济利益和社会效益。产品技术上的智能化，也对接了消费者的高端化需求。目前，洗衣机行业中的大品牌已经开始大力研发智能控制技术，相信智能化技术也将成为2013年中国洗衣机行业发展和竞争的焦点。

　　中国家用电器研究院清洁技术研究所副所长宋力强在第三届洗衣机年会中指出，洗衣机行业发展的一个重要趋势就是物联网洗衣机。目前已经有两家公司开发出物联网洗衣机，一家是海尔，另外一家是小天鹅。海尔的物联网洗衣机主要是网络功能比较丰富，能够识别衣服的材质和柔顺剂等。小天鹅的物联网洗衣机可以对接美国的智能电网，能够识别智能电网运行状态及分时电价等信息，并智能调整洗衣机的运行状态，从而实现节约能耗、降低电磁辐射污染、提高电网的供电安全和稳定性。

　　目前，物联网的概念还没有完全成熟，物联网家电的基本要求应该是产品本身应该可以实现物物相连，能够识别出相关的物品。通过智慧方式完成低碳、便捷的生活方式。物联网洗衣机应该可以监控洗衣过程，可以对识别的内容通过网络与外部环境进行交互反馈。首先能够通过物联网、通信网络对其进行控制管理，并与电网进行实时通信，双向交互，能够辨别出目前电网的需求是处于需求比较多还是比较少，能够辨别分时乃至实时电价，这样能够使电网的备用容量大大降低。最好能够记忆消费者的使用习惯，包括经常手动设定的洗涤温度，洗涤时间等，能够识别水的硬度，或者是识别衣物材质、洗衣机种类，包括对消费者不当使用一些提示，能够通过互联网下载更新洗涤程序。

　　市场两元化

　　2012年洗衣机市场可谓是全面升级，城市、农村市场齐头并进。城市市场以旧换新带来的产品更新换代潮推动了一二级市场洗衣机产品的销量，而在农村市场，家电下乡极大的发掘了三四级市场，甚至更下一层市场的消费潜力。

　　预计2013年的洗衣机市场仍将呈现出“两元化”的发展态势。一二级城市市场虽然可能会在增幅上趋缓，但是高端消费仍将会非常旺盛，洗衣机产品主要以满足升级换代需求为主;而在三四级市场，洗衣机市场的增速可能还将继续加快，家电下乡政策的推动以及产品价格的逐步回落正在刺激三级城市消费能量的释放，重点企业产品、销售渠道的下沉也保证了这种消费热情的实现。虽然可能政策的刺激效果会逐步减弱，但是三四级市场的增长态势将会得到延续。

　　“两元化”的市场架构，必然要求企业在产品结构、营销手段和推广策略等方面，建立起与之相应的配套体系。中国市场的层级很深，不同层级的市场有着各自鲜明的特色，市场环境也是千变万化，这种差异化的市场特点，必然要求企业成为 “多面手”，长袖善舞。所以，在市场一片欣欣向荣的繁荣景象下，企业还需保持清醒的头脑，在找准自身市场定位的基础上，再去考虑怎样吃下这块蛋糕。