2013年冰洗行业如何向市场要增长？

　　首先，2012年，国家对大中城市严厉的房地产调控，对冰洗零售市场影响依旧较大。

　　其次是在“家电下乡”、“以旧换新”等惠民政策中，以冰箱、洗衣机为代表的大白电在一定程度上加速了提前消费。而政策的陆续退出，推动冰洗行业增长的外部因素逐渐消退，对冰洗企业的销售状况自然也影响最大。

　　第三国内冰洗市场竞争已经非常充分，国产品牌、韩系和欧美系群起纷争，对冰洗企业在销售规模、产品技术、渠道控制、资金垫付等方面都提出了更高的要求和考验，极大地压缩了中小品牌的生存空间。

　　在上述因素的综合作用下，2012上半年整个冰箱和洗衣机行业内销市场出现了较大幅度的下滑。下半年开始，虽然房地产市场的短期回暖及节能补贴政策出台，让洗衣机市场降幅收窄，冰箱市场还出现了微涨，但步入2013年，冰洗行业寒意未消，仍难见根本性改变。

　　在这样的环境下，契合消费者需求成为扭转市场颓势的关键。2013年，冰洗行业在进一步盘整的大环境下，能否抓到新的市场机会，找到新的增长点呢?

　　答案显然是肯定的。

　　记者采访了几个主流品牌的企业代表以及家电业的专业人士，他们在几个新的市场需求增长点上，还是达成了一些共识。

　　从大中城市的市场需求来看，随着房屋成交量降幅的收窄和保障房的陆续竣工，将带来相当数量的冰洗产品配套需求;后续国家节能家电补贴的实施和推进，对于节能冰箱和节能洗衣机新品是一个很好的市场机会;在“85后”逐渐成为市场购买主力以及行业高端新品大力推广引领下的更新换代需求，主流冰洗品牌将从中受益。

　　在中小城市，以县乡为主体的三四级市场正在迎来黄金发展期。农民收入提升、城镇化进程的推进、更新换代的推动，家电下乡政策对三四级市场的巨大拉动力，农村冰洗市场呈现出爆发趋势。广阔的市场容量孕育着巨大的消费潜力和市场需求。另一方面，家电下乡为很多冰洗企业拓展三四级市场开启了大门，让企业自身的产品结构、销售网点、营销策略和售后服务方面都相应地进一步完善，可以说对于深耕三四级市场的准备工作已经做得比较充分。两相叠加，就培育出冰洗行业在农村市场的新增长点。这些都是非常不错的市场增长点。

　　这些都是非常不错的市场增长点。

　　2013年，虽然阻碍冰洗市场上扬的客观因素仍将存在，但市场仍不乏新的增长点。对于冰洗企业来说，尽快摆脱政策依赖后遗症，抓住新的市场增长点，实现行业增长，企业增量还是大有机会的。