展望行业大势论道产业发展——"2013年中国热水器产业年会"在京举行

2013-09-06 16:34 来源：现代家电网作者：本刊记者赵志伟[ 收藏 ]

　　热水器行业领袖品牌包括海尔、A.O.史密斯、万和、万家乐、太阳雨等十余家代表悉数到场，以及来自行业协会、咨询结构和渠道商及国内主流媒体参加了本次年会，共同探讨了2013年中国热水器产业的走向，并对杰出品牌和产品进行了颁奖。

　　进入2013年以来，国内经济形式缓慢复苏，以及受到节能补贴政策实施等因素的影响，热水器市场总体保持了稳定增长，并表现出零售额增幅远高于零售量、品牌格局相对稳定、产品能效水平不断提升等特点。来自中怡康的监测测数据显示：1月～6月，国内热水器整体市场零售量及零售额同比分别增长13.2%及22.9%;在线销售量和销售额更是呈现井喷，分别增长241%和267%。在会上，中怡康白小研究中心总经理施婷公布了2013年热水器行业报告。

　　节能产品受热捧电热前景不容乐观

　　2013年上半年，热水器四大品类呈现出不同的发展特征。在专家和部分业内人士不看好、国内节能惠民补贴未施雨露、欧盟国家开始禁售高耗能电热水器等重重阴影之下，占据国内市场半壁江山的电热水器并未黯然失色。1月～6月，储水式电热水器零售额达120亿元，同比增长18.08%，零售量819万台，同比增长11.64%。但与会专家也同时表示，尽管缺席补贴短期内对电热水器的行业地位不会产生太大影响，但长远来看，在国家鼓励高能效产品消费的大背景下，电热水器的发展前景不容乐观。

　　凭借节能优势入选节能补贴的燃气热水器，上半年销售量和销售额分别实现31.00%及16.51%的迅猛增长。值得一提的是，政策实施1年来，该品类产品结构不断优化。有数据显示，截至2013年5月，燃气热水器节能产品零售额占比已达19.5%。

　　前景看好的空气能热水器上半年表现得中规中矩，往年高歌猛进的增长势头有所放缓。

　　产业在线的统计数据显示，上半年空气能热水器的销售额达到19.5亿元(含出口)，同比增长11.8%。与会专家预测，受政策退出、销售旺季到来等因素综合影响，下半年空能热水器仍会延续“稳中求升”的局面，预计全年行业增长率在10%～15%。

　　与上述三个品类相比，太阳能热水器的表现不尽如人意。1月～6月，太阳能热水器的零售量和零售额下降幅度均超过20%。受节能补贴政策退出影响，原本被认为是该产品消费主力的农村市场上半年也表现不佳。不过得益于国家新型城镇化建设和保障房建设速度的加快，太阳能工程市场上半年增长迅速。

　　在线渠道井喷中高端增长显著

　　随着电商渠道的不断成熟和繁荣，网购在热水器销售中扮演的角色越来越重要。今年上半年，热水器在线销售量和销售额更是出现井喷，分别增长了241%和267%，远高于同期冰箱、空调和洗衣机等大家电线上销售的增速。不过从中怡康的监测数据来看，尽管热水器网购市场规模增长迅速，但各品类的表现差别较大。其中燃气热水器零售量同比增幅尤为明显，达到350%，为拉动线上市场放量立下头功。电储水式热水器的表现虽不及燃热，但也接近200%。太阳能、空气能热水器由于消费者认知度低、安装不方便等因素影响，线上放量还有待时日。

　　与线下不同，线上各品类零售额的增长普遍不及零售量，这也表明线上销售的热水器产品仍以中低端为主。但产品结构优化及高端加速普及等特征也正由线下向线上迁移，例如上半年2000元以上中高端产品的线上零售量及零售额增幅明显。

　　对于热水器网购市场的发展前景，与会专家均表示乐观。中国五金制品协会常务副理事长石僧兰认为，随着电子商务的加速普及及移动支付方式的成熟，热水器网购市场有望保持爆发式增长。而与体积大的安装型大家电相比，体积小、安装便捷的热水器也更适合网购。

　　在此次年会上，主办方评选出了2013年中国热水器产业的品牌和产品年度奖项，并为获奖品牌代表颁奖，包括海尔、A.O.史密斯、万和、万家乐、帅康等知名品牌和产品获得了不同的奖项，获奖产品均代表了国内热水器的行业最高水平，本次颁奖对于推动整个中国热水器行业发展有着深远的意义。

　　品牌类

　　2013年中国热水器产业高端巅峰奖：

　　海尔

　　2013年中国热水器产业技术创新奖：

　　美的

　　2013年中国热水器产业节能领袖奖：

　　A.O.史密斯、万和

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　　产品类