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规模减少 无品牌 中小家电代工企业步履艰难

2013-10-24 10:22 来源:现代家电网 [收藏]

  最近,中山某电磁炉、电压力锅代工企业的总经理正在为2014年的经营规划一筹莫展。去年以来,作为行业内最具规模的电磁炉、电压力锅等小家电产品的加工企业之一,该公司遭遇到了前所未有的订单不足的情况。今年不但生产线只开了一半,甚至在暑期借理由给工厂放了一周的假。这是该公司成立以来的头一遭。

  据该品牌的总经理介绍,10年前,是小家电行业代工企业发展最快的时期。因为市场上生活电器的品类多,很多营销型的品牌自己都没有生产线,而是采取委托加工的方式,委托他们生产电磁炉。有的是国内知名品牌,有的是只销往农村市场的杂牌,大大小小的客户数量超过几百个,每年的总产能则有三四百万台。

  近几年,随着品牌集中度和消费者品牌意识的提高,很多中小品牌消失了,大品牌的市场份额挤占了小品牌的份额。而大品牌为了稳定产品的品质和技术优势,大多采取自产的方式。这使得代加工企业的规模逐渐萎缩。更为关键的是,在企业有能力、有实力的时候,并没有重视培养自有品牌的市场。因此,当代工规模萎缩的时候,自有品牌的发展也遇到了巨大的阻力。企业可谓是腹背受敌。

  与电磁炉类似的是,在广东、浙江地区还有大量的电饭煲、电压力锅、电水壶等产品的代工企业。这些企业有的是为国内品牌代工,有的直接为出口的贸易商加工产品。在国内外经济形势发生变化的时候,订单数量的减少,生产线关停,这些处于行业最上端、本就利润微薄的制造商受到的影响是最为直接的。有的企业尽管拥有较强的实力,想进入国内市场做自有品牌,但因为企业的组织架构和文化等问题,始终没能攻克国内市场。

  某代工企业的负责人坦言,代工行业突出的优势是产能,是规模,是成本控制,因此,每个企业大多涉足的品类较少,甚至只生产一个产品。如东菱是世界最大的电水壶生产商之一;湛江是世界上最大的电饭煲生产基地,拥有数量众多代工企业只生产电饭煲。但是因为缺乏自有品牌,只能看着委托方的眼色,获得微薄的利润。当订单多的时候,需要大量的流水线熟练工人,才能保证产品的品质。一旦订单量减少,这些工人就面临流失。因此,保持足够的订单,留住熟练工人,是代工企业最大的问题。

  专业人士认为,不管行业如何发展,品牌集中度如何提高,未来,代工企业并不会消失,而是要在产品研发、成本等方面提升,尤其是在外观设计上向国际市场看齐,为下游客户提供更有个性化的产品,将企业打造成为代工行业的品牌,也能获得一定的发展空间。

网站编辑:朱东梅
现代家电官方微信

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