实用型礼品开始主导礼品市场

　　日前，深圳礼品展再次吸引了众多厂家和商家的关注。作为一个非主流通路，礼品渠道的发展不但会受到大的经济环境的影响，政府限制三公消费也对礼品市场产生了较为重要的影响。这种影响一方面让礼品市场的规模增长得到了抑制;另一方面，限制三公消费使得礼品市场的品种发生了改变，工艺品类的产品份额在降低，而家庭生活中实用性较强的家电、电子、百货等产品的占比则有所增长。

　　去年起，政府限制三公消费之后，各种机关对于会议费用的压缩，使得本来受各种会议欢迎工艺礼品的订单出现了大幅度的下滑。另外，经济环境不好，很多大型企业的会议礼品也出现了一定的萎缩。但是长期看，消费者日常的积分换购，品牌的促销礼赠品等还是呈现增长的趋势。

　　专业人士认为，尽管礼品的通路有些神秘，但是最终的产品还是要进入到消费者的手里，被消费者使用。因此，无论是专业的礼品品牌还是传统大众品牌，在重视礼品渠道的销售规模的同时，更要重视产品的品质。尤其是家庭使用的小家电产品，更要按照在卖场销售的品质来生产，不能看到大订单，就牺牲了产品的品质，一味地迎合礼品商的价位。

　　前段时间，某地区的医药公司要采购3万个知名品牌的电饭煲作为赠品，含税价为48元。很多人认为，这样的价格即便是小厂供货都有难度，何况还要知名品牌的，谁能接这个单呢?很快，顺德某知名小家电品牌欣然接了这个订单。低价产品一定是从每个零件的品质中压缩出来的。按照此价格计算，产品的成本只有三十多元。虽然这样的电饭煲可以用的，但是品质肯定是比较差的，也许用不了几天就坏了。这样的订单能够被大品牌、知名品牌，说明企业对于品牌的维护意识较差，认为礼品渠道无所谓，只要有订单就可以。

　　随着小家电产品在礼品市场的畅销，知名度较高的品牌的礼品市场的份额会逐渐提高。也就是说，会有很多消费者通过积分换购等方式得到日常的小家电产品。如果通过积分换购的产品是低价的劣质产品的话，消费者势必对品牌的印象大打折扣。因此，家电品牌要像对待传统通路一样对待礼品市场，用好的产品，创新的产品赢得礼