双十一大促 家电大收获

　　在刚刚结束的双十一大型购物狂欢节中，天猫以350亿元的业绩再次向市场展示了电子商务的发展趋势。

　　数据显示，除了天猫支付宝成交金额达350.19亿元，京东、苏宁、亚马逊、国美、易迅网、当当网等电商也纷纷加入今年的“双十一”网购大战。多家第三方机构以及业内人士估算“双十一”当日，包括淘宝网、天猫、京东在内的十家主流电商的销售额有望超过800亿元。其中，服装和家电行业成了本次大型促销最大的赢家。数据显示，海尔官方旗舰店以1.09亿元的规模排在第二位，其中一款BCD-206STPY冰箱的销售额达到3448万元，成为家电单品的销售冠军。其次，TCL爱奇艺48寸经典版智能电视，海信LED501C液晶电视、科沃斯地宝魅影扫地机器人、老板8012欧式烟灶套装，也都入围10大单品销售排行榜。

　　

　　九阳股份通过微博发布消息称，“双十一”九阳销售额单日突破1亿元，成为厨卫小家电店铺的冠军。某两季产品的电商总监告诉记者，他们全天猫体系双十一业绩超过1000万元，同比增涨接近50%。除了各大品牌的知名旗舰店中，小冰火人双十一当天销售业绩突破6000万元。

　　有知情人士认为，目前的双十一其实就是被平台烘托出的一个购物气氛，让消费者认为价格确实实惠。但是，产品价格能够优惠多少呢?很多产品的优惠幅度是低于聚划算的。而且，品牌专卖店和旗舰店的优惠都是在品牌的掌控的，店铺一般没有多大的自主权。很多品牌的电子商务部门都在双十一之前下发了活动期间价格管控的通知，因此，超常规的低价格产品几乎是很少的。

　　专业人士分析认为，2013年双十一从PC向移动互联转移的趋势非常明显。全天支付宝实现手机支付笔数4518万笔，占支付宝整体交易笔数的24.03%，支付宝手机支付额突破113亿，这是目前全球移动支付的最高纪录。明年，品牌应将营销重点向移动互联倾斜。