新品扎堆京东众筹 互联网营销需创新

　　2014年以来，“众筹”这个词热度不减。不但阿里，京东等互联网平台在做众筹，家居实体红星美凯龙也联合合作品牌通过京东做众筹活动。一时间，众筹在互联网成为新营销的代名词。

　　与近期新推出的股权众筹不同，京东金融的产品众筹平台已经上线运营一年多，已经被众多品牌所熟知。4月10日，同时在线的众筹家电产品就有冰箱、净水器、空气净化器、洁身器、扫地机等，美的、碧水源、凯芙隆和720环境宝、钻石、松下等多个品牌参与，其中新品牌的身影频出。京东相关人员介绍说，京东除了在自营平台、开放平放发展迅速以外，京东金融的众筹平台自上线以来就获得了极大的关注。在家电和3C行业，很多新产品或者新品牌与京东的合作都是从众筹开始的。尤其是新品牌，京东众筹平台已经成为品牌营销推广的必要手段之一。

　　例如，年初宣布与京东强强联手的美的，近日就将将物联网智能冰箱搬上了京东众筹平台，旨在让消费者通过众筹方式，亲自参与并真正拥有智能生活，通过众筹的方式体验美的物联网智能冰箱带来人人都能拥有的智能生活。

　　据了解，美的智能冰箱众筹分为七档，分别为1元、1999元、2299元、2599、2999元、3399元和3999元，支持者可以分别以七档不同的价格购买美的BCD-248WTZM冰箱一台。

　　消费者并不熟知的凯芙隆(厦门)环境科技有限公司在发布其智能免装RO反渗透净水机——乐帕时，也联合京东金融，通过众筹的方式作为新品推广的探路石。乐帕众筹让消费者除有机会以1元和1888元等六档抽取到价值2888元的凯芙隆乐帕净水器。

　　最初的众筹的概念是美国互联网公司集资的方式之一。与股权众筹更为不同的是，产品在京东的众筹更多的是一种营销手段而已。即设计出不同的价格，并限定支持者数量，吸引消费者的关注，实现新品牌和新产品市场炒作的目的。

　　京东众筹相关负责人表示，高品质、高性价比、高科技含量的产品众筹项目，一直是京东力求给平台用户所带来的。目前市场上的热点产品就是净水、空气净化器、智能化产品。这几类产品往往是知名度不高的新品牌。为了对市场负责，京东金融对于不同的产品和品牌在项目时会给予不同的评级。

　　有营销专家认为，目前的产品众筹已经失去了众筹概念最初推出的意义，完全沦为品牌的营销推广方式。因此，品牌需要借助互联网，尤其是移动互联的力量，尽快找到更多传播更快、费用更低、效果更好的新的营销方式。