柯剑飞：家电行业的“私人定制”时代

       主持人：柯总您好。

　　柯剑飞：您好。

　　主持人：很高兴您来参加我们中国家电营销年会。2013年马上就要过去了，我想问您一下，就是说您对2013年整个市场，您是怎么看待的?

　　柯剑飞：2013年整个家电行业市场是喜忧参半，一方面是国家大的宏观形势，房地产政策对我们行业的影响，同时我们也看到了每一个市场也有我们的机会。各个品牌都是使出各种招数，包括我们自己在一些特殊渠道，比如说洁具渠道、建材渠道、燃气公司渠道以及工程渠道还是有相当大的收获，那么通过这个方面的拓展，也弥补了我们在终端市场的低迷的一块市场份额。纵观我们2013年市场的精耕细作这是我们主要做的，那么特别是我们对市场的细分化和品牌的推广这是我们再弥补市场份额。所以我们也曾经在内部会议提出，今年这个市场我们要在别人的饭碗里抢饭吃，这就是我们的机会。所以企业如果说跟不上市场发展的节奏，就会把一些蛋糕让出来。比如说有些企业，特别是珠三角一些企业倒闭，那么他们的份额也就出来了。还有虽然总体房地产市场低迷，但是对三四线城市市场的需求，房产的需求是刚性的。所以从一二级市场反映的是市场低迷，但三四级市场今年还是增长的。这是我对2013年家电市场的一个综合的看法。

　　主持人：那您对2014年整个行业的发展走势有什么样的判断呢?

　　柯剑飞：2014年应该说是家电行业真正的迎来很好的一个契机。一方面从2008年第三季度家电市场低迷，金融风暴以来。那么我们现在到2013年，整整五年。市场发展是有个周期的，波浪型的，我们已经经历了低谷，明年将迎来一个上升期，这是我们对市场发展，经济发展一个周期性的判断，明年是一个很好的发展契机。第二个方面是十八届三中全会的召开，以市场经济为导向，特别是对取消相当一部分的行政审批，那么这样对我们明年的市场来说是一个很好的利好消息。不管是制造业还是流通业，减负、放开手脚。第三个方面是国家的政策导向，原来由出口导向型经济转为发展以内需，需求为主的经济增长模式。那么势必国家就要出台一系列鼓励消费的政策。这样也促进我们因为内需的增长来带动我们家电行业市场需求的提升，这也为我们这个行业将迎来一个很好的市场份额的增长机会。纵观我们2014年有这么多机会，包括电商的增长机会，都是能看出消费的增长，对我们行业来说是有相当大的成长空间。