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解析微营销

2014-01-23 10:55 来源:现代家电网 [收藏]

微营销更强调“潜移默化”、“细节入微”和“精妙设计”。微营销的核心手段是客户关系管理,通过客户关系管理,实现路人变客户、客户变伙伴的过程。虽然兴起不过两年的时间,但现状却各有不同,未来的命运也让人实在难以预见。

  

  微营销通俗的理解就是将线上线下营销整合起来,线下引流到线上支付,线上引流到线下(实体店面)浏览。微营销实际就是一个移动网络微系统,微营销=微博+微视(微电影)+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城。从操作理念上,微营销更强调“潜移默化”、“细节入微”和“精妙设计”。微营销的核心手段是客户关系管理,通过客户关系管理,实现路人变客户、客户变伙伴的过程。虽然兴起不过两年的时间,但现状却各有不同,未来的命运也让人实在难以预见。

  微博 昨日黄花?

  从2009年8月新浪第一家推出“新浪微博”微博正式进入国内上网主流人群视野。微博成为中国网民上网的主要活动之一。

  微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。在这个微博平台上,你既可以作为观众,在微博上浏览你感兴趣的信息;也可以作为发布者,在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短,例如140字的限制,另外还可以发布图片,分享视频等。微博最大的特点就是:发布信息快速,信息传播的速度快。假如你有100万粉丝,你发布的信息会在瞬间传播给100万人。这也是为何很多企业将微博作为品牌推广甚至营销的主要工具,

  但从2013年微博的发展来看,至2013年12月,我国微博用户规模为2.81亿,较2012年底减少2783万,下降9.0%。网民中微博使用率为45.5%,较上年底降低9.2个百分点。社交网络营销的商业化并不理想,盈利能力有限。

  微信含苞待放?

  微信是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机或平板快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能,用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台,同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。截至2013年11月注册用户量已经突破6亿,是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

  微信作为时下最热门的社交信息平台,也是移动端的一大入口,正在演变成为一大商业交易平台,其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。

  微电影 洪水猛兽?

  就是在常规电影的基础上更简洁的进行编辑拍摄,就像博客与微博的原理是一样的。微电影之“微”在于:微时长、微制作、微投资,以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。微电影兴起于草根,各种参差不齐的“小短片”,来自于各种相机、DV、手机。

  微电影的发展目前存在三大问题,首先是微电影要如何传递品牌价值,一些地方政府、企业看中微电影在短期内可能引起很高的关注度,因而都参与微电影,但植入广告多了之后就会拍成广告片,令人反感。为广告而广告的片子会越来越让人反感,虽然微电影可能是不错的形式,但是一两年后最终也会被抛弃。其次是微电影制作者是否会继续免费上传?此外,微电影发展前景如何,也要看国家政策层面是鼓励还是约束。如果按传统电影的申报审批模式,创作者的积极性将会受到重挫。

  微小说清水芙蓉?

  因微博火热而流行,是一种新兴网络文学形式,是微博客价值的延伸。微小说除了具有短小精悍。还具有了随时与读者互动的特征。而用短短140字讲述一个完整的故事,语言简约,细节精简并令读者回味无穷,正是微小说所具有的独特魅力。结局出乎人意料。结局总是出人意外,超乎常人的想象,具有新意。并且随时与读者互动。因是在网上,读者可以随时参与讨论,作者也可以随时回复读者,与读者讨论。

  近两年也有品牌利用微小说这种形式,想通过寥寥数语来提升品牌形象,提升品牌内涵和附加值。但能很好的企业的确并不多见,这种形式由于创作者的施展空间有限,又要体现品牌的价值等,所以创作的难度较大,所以这类的作品出现精品有限,所以用这种方式来做推广,还需更周密的策划。

网站编辑:石少菊
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