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百万点击率 艾美特微电影广告案例详解

2014-01-23 16:37 来源:现代家电网 作者:傅苏 [收藏]

是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“类”电影短视频。

  艾美特最近推出四部微电影,这四部微电影的定位是什么?分别传递了怎样的品牌理念?

  2013年,来自台湾的知名小家电品牌艾美特与迪士尼首度官方合作,推出艾美特迪士尼公主扇。为推广四款公主扇“公主的梦想”的主题,艾美特针对其所代表的四位公主——睡美人、美人鱼、灰姑娘、白雪公主的性格特征,分别创作了四部关于女儿与父母亲情的微电影故事——《母爱,从未离开》、《为梦想而离家的女孩》、《没有公主病的公主》和《我为妈妈圆梦》。

  《母爱,从未离开》

  《为梦想而离家的女孩》

  

《没有公主病的公主》

 

 《我为妈妈圆梦》

 

 

四部微电影向大众传递公主扇所代表的温馨亲情和品牌所蕴含的家庭理念。结合母亲节与父亲节的契机,微电影把亲情这个永恒的价值取向延伸到产品之中,给艾美特公主扇注入更深刻的内涵。同时,艾美特特地选定与家庭融合的题材,是为了给人们和社会带来更多积极的意义,让消费者得到更多关于处理家庭关系的启发。

  分别分绍下四部微电影是如何策划和构思的?是否有内在联系?预计达成怎样的目标?

  推出四款“公主的梦想”公主扇的时候,艾美特就想到要以家庭亲情打动目标受众,体现产品特点。微电影作为一种具有张力的表现形式,能够很好地与消费者建立情感联系,让他们慢慢地认识艾美特,熟悉艾美特,最后爱上艾美特。因此,我们决定以微电影的形式推广公主扇。

  艾美特四部“公主的梦想”系列微电影的吸引之处,源自其与结合母亲节和父亲节热点的结合。四个故事传递的信息——每个女孩都是父母心中最宝贵的公主——恰恰与艾美特公主扇的形象定位相符。艾美特通过推出微电影而引发的家庭、亲情等热点话题,成功牵动了观众的心。

  我们希望通过微电影与更多消费者建立情感联系,让他们慢慢认识艾美特并引起他们的共鸣和兴趣。通过跟他们的互动,我们了解到网友们的兴趣点、意见和评价,还能够在网友们的人际网内建立和积累口碑,提升品牌的知名度、美誉度及忠诚度。

  具体实施起来如何?用时多久?投入多少?遇到难题了吗?

  艾美特从2012年已开始以微电影推广品牌和产品。2012年,两部符合艾美特品牌形象的微电影《风》和《守候花开》,分别推广直流风扇和电暖器。在有限的广告资源投入下,两次推出的微电影收效不错,每次都在一个月内获得过百万点击量,吸引大众关注。

  无疑,在前两次的成功经验之后,“公主的梦想”四部微电影承受着不少的压力,我们期望浏览量和关注度都能较之前有所提高。如何利用新的营销方式,提高微电影对品牌和产品的影响力,这是我们当时所面临的最大挑战。

  在深入思考和讨论后,我们决定以节日结合和微博话题互动,扩大四部公主扇微电影的讨论度。结果,我们得到了无数网友的直接反馈,用户看完微电影后愿意转发和评论,愿意分享,甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。四部微电影从整体策略、脚本策划和拍摄以及传播推广,历时约半年,总投入逾50万元人民币,共获超过150万的视频点击量,吸引微博20余万人参与话题讨论。再次以有限的推广资源,获得良好的成效。

  微电影发布在哪些平台?

  微电影发布在各大视频网站与新浪微博。2013年5月到6月,四部微电影全部自主上传至各大视频网站,并与乐视网、爱奇艺、土豆网合作,在母亲节与父亲节分别主推其中一部微电影(《母爱,从未离开》与《为梦想而离家的女孩》)。

  需强调的是,与过往相比,此次微电影推广是多元化的:除了视频网站,还在新浪艾美特官方微博上举办了两个有奖话题活动,期望让微电影形成一连串的热门话题传播,这也是其他品牌很少做到的——首先,作为预热,我们在微电影推出前发起了#家有公主#微活动,征集了上千张母女和公主扇的合照,被幸运选中的照片会收录到微电影片尾中,大大增加了网友们参与热情;第二,微电影推出期间,我们又发起#寻找真实中的刘伟#有奖话题活动,引发大量粉丝说出与微电影主角相似的真实故事,结合活动奖品,让粉丝更深入了解到公主扇产品。这两个结合微电影的微博活动,有效调动了粉丝积极性。

  获得了怎样的效果?点击率和流量如何?产品的销量有提升吗?

  2013年5月到6月,四部微电影上线一个多月获得超过150万的视频点击量。上述三个微博活动吸引了20余万人的关注,并有7,588名网友留言表达自己对女儿的祝福或对父母的感恩。

  以“公主的梦想”为主题的四款公主扇,是2013年全新推出的产品。销量不作为微电影的直接目标,而是我们通过品牌形象和传递产品信息之后的最终目标。我们的信念很坚定,建立艾美特高端的品牌形象,做更贴近消费者的产品,销量是对我们长期努力的检验。

  在微工具的营销,后期影响如何?品牌知名度是否有所提高?

  网友观看了微电影后,纷纷留言表示故事让他们想起了自己的父母亲,并重新审视了一遍父母的爱。通过这次微电影的发布,艾美特成功地将娱乐因素融入到品牌和产品中,把品牌的理念和贴近受众的产品展示给消费者,深刻地告诉消费者艾美特是一个致力于为人类创造优质生活的小家电品牌,同时履行了传递正能量的企业社会责任。

网站编辑:傅苏
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