美的520热点微营销传播案例

　　 案例背景：

　　520“我爱你”表白日。

　　活动目标：

　　结合520的热点，从趣味性的角度进行传播，吸引更多年轻消费者的关注，将品牌年轻化落实。

　　活动构成：

　　1、时间：2015年5月20日

　　2、区域：全国

　　3、活动主题及形式：丑的人才过520

　　4、传播工具;新浪微博

　　5、具体实施：

　　5月20日当天，以微博为主要传播阵营，邀请众多微博红人参与互动，扩大影响人群。

　　5月20日后，邀请行业微信大号以及营销类微信大号(如广告文案等)对本次活动进行剖析解读。同时在营销类、综合类、行业类网站上对本次事件进行跟踪报道，扩大事件的营销范围。

　　活动效果：

　　传播当天，微博引起众多网友的围观互动。共形成220多万阅读量，近三万网友参与讨论互动。

　　从“丑的人才过520”这一话题发散，吸引粉丝按照“丑的人在……美的人在……”这个句式进行造句接力，在微博上掀起一股盖楼热潮。

　　最成功的亮点：

　　本次传播中，不少微博名人以及家电界的知名媒体纷纷转发本条微博，如陆琪、雷军、环球家电、万维家电网、中国家电网等，为本次微博传播形成强大的助力。