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美的520热点微营销传播案例

2015-11-10 17:08 来源:现代家电网 [收藏]

   案例背景:

  520“我爱你”表白日。

  活动目标:

  结合520的热点,从趣味性的角度进行传播,吸引更多年轻消费者的关注,将品牌年轻化落实。

  活动构成:

  1、时间:2015年5月20日

  2、区域:全国

  3、活动主题及形式:丑的人才过520

  4、传播工具;新浪微博

  5、具体实施:

  5月20日当天,以微博为主要传播阵营,邀请众多微博红人参与互动,扩大影响人群。

  5月20日后,邀请行业微信大号以及营销类微信大号(如广告文案等)对本次活动进行剖析解读。同时在营销类、综合类、行业类网站上对本次事件进行跟踪报道,扩大事件的营销范围。

  

  活动效果:

  传播当天,微博引起众多网友的围观互动。共形成220多万阅读量,近三万网友参与讨论互动。

  从“丑的人才过520”这一话题发散,吸引粉丝按照“丑的人在……美的人在……”这个句式进行造句接力,在微博上掀起一股盖楼热潮。

  最成功的亮点:

  本次传播中,不少微博名人以及家电界的知名媒体纷纷转发本条微博,如陆琪、雷军、环球家电、万维家电网、中国家电网等,为本次微博传播形成强大的助力。

网站编辑:朱禹韬
现代家电官方微信

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