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持续创新 引领发展

2014-04-09 11:12 来源:《现代家电》 作者:杭州老板电器股份有限公司董事副总裁 赵继 [收藏]

  

  厨电行业目前处于有序竞争的状态,行业品牌分布格局清晰,品牌集中度日渐提高,在未来这种格局还将继续保持下去。

  在中国做品牌难,做高端品牌更是难上加难。老板电器率先倡导节能、环保、高效的技术创新,让新技术新产品引领市场,提供技术性能更优,独特性更强,品质更好的产品。老板的高端定位具备一个基础一个核心三个特征,一个基础,即必须专注一个行业、深入研究;一个核心,高价值;三个特征,在产品技术上持续创新引领,在品牌内涵上增强品牌文化价值感,在消费体验上全面超越消费者预期。

  老板始终是以产品为基础的,把消费者对产品的体验始终放在第一位,同时将技术创新作为关键。在品质与技术的基础上,品牌定位及其所倡导的生活方式是高端与低端的最重要区分点,高端品牌的附加值更高,所倡导的生活方式更为人们所向往与期待,具备一定的引导性。同时高端品牌更具责任感,除了倡导高端的生活方式,给消费者带去更好的体验外,高端品牌的社会责任是评价品牌价值的重要标准。而对于文化的理解,也是高端品牌的必备条件。

  老板所创造的中国品牌的高端模式不仅仅是产品的高端、技术的领先,更是对文化的传播,对生活方式的倡导,更是对消费者心灵的关怀。

  城镇化的全面推进,将全面释放内需消费力,家电产业也因此成为受益者。发达城市全面升级,三四级市场全面普及,市场前景广阔。作为厨房电器行业的领导者,在未来,老板电器必定会继续坚持三驾马车“产品、品牌、渠道”,以消费者需求为中心,在产品上不断创新,在品牌上始终坚持高端品牌战略,在渠道上多元化,继续带领整个厨房电器行业健康有序发展。我们期待更多的民族品牌,能通过技术创新,服务创新等等共同实践中国的高端家电品牌梦。

  在中国,油烟机是在改革开放后诞生的新行业,但油烟机发展30多年来已经成为一个传统产品。油烟机是一个朝阳产业,只要中国传统烹饪习惯不改变,就一定需要它。由于国内品牌更加洞悉消费者需求,了解中国烹饪习惯,厨电行业国内品牌保持群体性强势,主导国内市场。家电行业也只有在厨房电器行业,国内品牌远远强势于外资品牌。“一个产品打天下”方法,是一种产品与市场战略,免费送油网、产品定型,已经是为一部分人认同的成熟做法。但是,创造性地采取其他方法也会拓展更大的市场。所以,要有将企业做大、做强、做长的理念。“大”,是在行业做大,精耕细作,老板电器在油烟机行业30多年以来,销量一直领先。强是市场竞争力、产品竞争力强。长是打造百年企业。

网站编辑:赵萌    杂志编辑:邱麦平
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