创新驱动营销变革

　　家电业作为中国最为市场化，同时也是最早开放的行业，其本身的发展史就是中国市场市场化改革的缩影。家电业的市场营销水平，也很大程度上代表了中国企业的营销水平。

　　市场竞争日趋激烈，创新的主战场正在由线下蔓延到线上，品牌营销势必会发生很多变化。企业如何打造自己的品牌，利用创新的营销模式突出重围，赢得终端消费者，这是摆在很多家电企业面前的一个很现实的问题。

　　虽然众多中国家电企业意识到了创新的重要性，但中国家电企业的创新之路仍是举步维艰：营销方案缺乏新意，营销方式乏善可陈，营销手段大同小异……

　　营销同质化，已经成为很多家电制造企业在营销创新上的痛点。

　　因此，随着品牌地位的不断提升，企业的营销思维也应该不断创新。创新思维是营销成功的关键，挑战市场空缺，必须要解放思想，让伟大的创意在思维空缺地带落地。

　　当然，我们也欣喜地看到，在过去的两年当中，一些家电制造企业还是创造了不少经典的营销创新案例。

　　2013年中国家电营销年会期间，为了表彰家电行业内优秀的营销创意案例和营销事件，深度挖掘创新平台的价值，激励更多家电业内的营销精英进行创新和开拓，将继续举办2013年品牌营销创新经验总结与颁奖活动。本次颁奖活动旨在发掘家电行业优秀创新活动，鼓励家电企业进行富有创新的和高水准的营销策划，为家电行业树立高尚品位的营销风向标，推动家电业提升营销创新水平。

　　本期展播的24个家电企业营销创新案例，从活动的策划、实施到评估，全方位地展示了各品牌营销活动的精髓，与您一起把握标新立异的思维脉络，解读推陈出新的创新方式，传播经典渊博的营销智慧，分享专业人士的实战经验。