20年回馈 畅享日本游

　　公司：能率(中国)投资有限公司 能率厨卫电器江苏有限公司

　　时间：2013年4月26日至2013年5月6日 2013年9月19日至10月7日

　　活动地点：江苏省

　　活动参与机构：由能率官方网站及官方微博作为活动平台，同时还有相关报纸、网络等媒体及相关品牌人员。由能率(中国)投资有限公司营销部、市场部 共同策划。

　　活动目的：

　　1、通过江苏省内统一主题的大型促销活动及活动前后对活动的相关媒体宣传，提升品牌知名度，保持品牌宣传的延续性;

　　2、围绕能率进入中国20年，同步展开回馈老用户的活动;

　　3、通过该系列活动(2012年已举行过一次)，提升能率品牌的整体知名度以及能率厨卫电器江苏有限公司在江苏地区的影响力。

　　活动内容及形式：

　　1、购机用户可获得抽奖卡一张，有机会赢取：

　　特等奖：免费日本游18名;

　　一等奖：二次购买优惠券(价值500元)20名;

　　二等奖：免费材料费抵用券(价值200元)50名;

　　三等奖：能率老用户回馈奖，凭有效能率购机老发票(仅限江苏省内发票)，购买11L(不含11L)以下产品在优惠100元，11L以上产品优惠200元(此优惠在门店优惠基础上再优惠)，且在安装时由安装工人回收老发票后再折现。

　　2、购机用户可获得三年免费包修金卡一张;

　　3、享受活动期间门店各项促销活动。

　　宣传配合：

　　1、媒体宣传：同期各城市的移动电视字幕下加活动内容，软文、电台增加促销活动内容;

　　2、终端物料：海报、DM、台卡、重点门店X架、三年包修金卡;

　　3、抽奖过程上传能率官方微博;

　　4、网络软文、官方微博、官网等发布用户参观感受、活动报导。

　　活动现场：

　　2013年6月15日下午两点，“领航20载，畅享日本游”活动现场抽奖发布会在位于无锡的能率厨卫电器江苏有限公司贵宾厅如期召开。能率厨卫电器江苏有限公司总经理傅竹青、常务副总罗英、十余位参加本次活动的购机用户，在热烈欢快的气氛下，与会人员共同见证了8个特等奖、20个一等奖、50个二等奖总计78个奖项的诞生。

　　本次活动江苏地区8个参与城市，共回收奖券3290张，较2012年的参与情况有了近十倍的增长。能率用真实的活动，公开透明的诚信获得了更多消费者的信赖。本次抽奖现场，一名参与消费者代表幸运获得二等奖。历时两个小时的发布会在公开欢乐的氛围中圆满落幕。

　　活动效果评估：

　　借助能率进入中国20年，结合“五一”、“十一”黄金周促销旺季，在促销活动中增加了有奖日本游，既吸引了消费者眼球，又通过活动让消费者更好地了解能率品牌。

　　5月的活动反响非常热烈，奖券回收率较2012年翻了10倍。

　　抽奖活动邀请了报纸、网络的相关媒体以及10位消费者到现场共同参与，真正体现抽奖活动的公开公平公正。

　　活动后，能率官网及官方微博在一时间公布中奖名单及发布新活动现场视频;

　　区域反响热烈，江苏以外地区呼吁开展类似活动。

　　活动总结和经验分享：

　　这次活动大力提升了能率品牌在江苏地区的知名度，通过多次在江苏省内开展“购能率热水器，抽取消费者赠送日本游”的活动，不仅真正让用户享受到了购机的实惠，还借日本游的机会让获奖消费者参观了能率日本总部。通过获奖消费者的口碑传播,有效提升了能率在消费者心目中的形象。